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基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究——以运动服装品牌为例的开题报告
一、研究背景及意义
品牌个性是品牌塑造和营销中的一个重要因素，它是品牌在消费者心智中形成独特印象的一种表现方式。为了营造不同的品牌形象和风格，许多品牌通过在营销活动中注重品牌个性打造来获得差异化的优势，并消费者心智地位。尤其在众多运动品牌中，每个品牌都有其独特的运动风格和特点，如耐克和阿迪达斯，消费者在购买决策中会参考其品牌认知和个性。
然而，品牌在打造个性和形象时也存在一定的局限性。特别是在消费者关注品牌认知的情况下，品牌个性是否能够显著影响消费者的购买意愿，仍需进一步探究。同时，对于消费者而言，不同的品牌个性是否会影响他们选择购买某个品牌的服装，也是一个需要研究的问题。因此，本研究旨在从品牌认知视角考察品牌个性对运动服装购买意愿的影响。
二、研究内容及方法
本研究以运动服装品牌为例，旨在探究品牌个性对消费者购买意愿的影响。具体内容包括以下三个方面：
1.描述消费者对不同运动服装品牌的品牌认知状态，并分析品牌个性在品牌认知中的作用。
2.考察品牌个性对消费者购买意愿的影响，并探究购买意愿是否受到品牌认知的中介作用。
3.分析不同人口统计学因素对品牌个性和购买意愿的调节作用。
研究方法主要采用问卷调查法，通过问卷进行数据采集与分析。样本对象为运动服装的消费者，采取方便抽样的方式，总调查样本量为300人左右。通过SPSS等统计软件进行数据分析，以线性回归模型进行数据处理。
三、预期成果及意义
本研究意在探讨品牌个性对运动服装购买意愿的影响，对运动服装品牌塑造和营销具有重要的参考和借鉴作用。并且，本研究将对消费者购买决策的心理和行为进行深入解析，对于深入挖掘消费者需求和维护品牌声誉与形象有重要的实践意义。因此，本研究具有较大的学术价值和实践意义。