消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例.docx

消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例
消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例
摘要:
李宁作为中国本土运动品牌的代表之一，一直以来深受消费者的喜爱。本论文旨在探讨消费者自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间的关系，并以李宁运动品牌为案例进行研究。通过问卷调查，收集和分析消费者对李宁品牌的态度、自我概念以及购买行为的数据，研究结果显示了消费者自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间的显著正相关关系。此研究对于理解品牌建设和消费者行为具有重要的实践意义。
关键词:消费者自我概念一致性，品牌偏好，购买意愿，李宁运动品牌
1.引言
品牌对于企业的发展和市场竞争至关重要。在竞争激烈的市场环境下，消费者的品牌偏好和购买意愿对于品牌的生存和成长起着至关重要的作用。在了解消费者的心理需求和行为模式的基础上，品牌可以更好地满足消费者的需求，提高品牌价值和市场竞争力。
自我概念一致性是指个体在认知和评价自己时，希望自己的行为和观点与自己的自我概念相一致。自我概念一致性对于个体的自我认同和自尊心具有重要意义。而品牌偏好是指消费者对于特定品牌的喜爱和偏好程度。消费者在形成品牌偏好时，往往会考虑自己的自我概念，以寻求与品牌的一致性。购买意愿则是衡量消费者购买某一品牌产品的意愿程度。
2.研究方法
本研究采用问卷调查的方式，针对李宁运动品牌的消费者进行调查和数据收集。问卷包括消费者对于李宁品牌的态度、自我概念一致性、品牌偏好和购买意愿等方面的问题。通过分析问卷数据，探讨消费者自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间的关系。
3.研究结果
通过对调查数据的分析，我们得到了以下研究结果：
3.1消费者自我概念一致性与品牌偏好之间的关系
研究结果显示，消费者的自我概念一致性与对李宁品牌的偏好有显著正相关关系。消费者一致性的自我概念与品牌的形象和价值观相一致，会对品牌产生更高的认同感和好感，从而增加其对品牌的偏好程度。
3.2消费者自我概念一致性与购买意愿之间的关系
研究结果表明，消费者的自我概念一致性与购买李宁品牌产品的意愿呈显著正相关关系。个体在认知和评价自己时，希望自己的行为与自己的自我概念相一致，因此，对于与自己自我概念一致的品牌产品，消费者更有可能产生购买意愿。
4.结论与启示
本研究结果表明，消费者的自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间存在显著的正相关关系。品牌建设方面，企业应该注重塑造与目标消费者自我概念一致的品牌形象和价值观，以提高消费者的品牌认同和偏好程度。消费者行为方面，消费者在购买决策时会考虑自身的自我概念，企业可以通过精准定位目标消费者的自我概念，提供符合其自我概念的品牌产品，从而提高购买意愿和市场份额。
此外，本研究的结论对于其他运动品牌和企业也有一定的借鉴意义。通过深入了解消费者的自我概念和需求，企业可以更好地塑造品牌形象，提高品牌竞争力。
然而，本研究也存在一定的局限性。首先，本研究仅以李宁运动品牌为例进行研究，样本数量较小，研究结果的推广性有待进一步验证。其次，本研究未考虑其他可能影响品牌偏好和购买意愿的因素，如价格、产品质量等，未来研究可以进一步探讨。
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