消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例的中期报告.docx

消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例的中期报告
一、研究背景和意义
随着经济的发展，人们的消费观念不断升级和改变，消费者对品牌的认知和偏好也日益成为影响消费行为的重要因素。在消费者心智中，自我概念是一个重要的组成部分，它可以影响消费者的品牌偏好、购买意愿和消费行为。因此，研究消费者自我概念与品牌偏好、购买意愿之间的关系，对消费者的购买心理和品牌营销有重要的意义。
李宁是中国体育用品品牌中的佼佼者，也是国际知名品牌之一。李宁品牌一直以来都致力于打造具有国际竞争力的体育品牌，通过不断推出高品质的运动装备和配件，赢得了广大消费者的高度认可和信赖。因此，本研究选择李宁品牌作为研究对象，旨在探究消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿之间的关系，为李宁品牌的营销策略提供参考。
二、研究问题和研究对象
2.1研究问题
本研究旨在探究消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿之间的关系，具体研究问题包括：
（1）消费者的自我概念如何影响李宁品牌的偏好？
（2）消费者的自我概念如何影响李宁品牌的购买意愿？
（3）李宁品牌的产品属性、品牌形象和消费者自我概念的匹配度对消费者品牌偏好和购买意愿的影响是怎样的？
2.2研究对象
本研究的研究对象是消费者群体，主要以李宁运动品牌的消费者为研究对象。根据研究需要，本研究将消费者分为两类：一类是李宁品牌的忠实消费者，即经常购买李宁品牌的消费者；另一类是李宁品牌的非忠实消费者，即偶尔或从不购买李宁品牌的消费者。
三、研究方法和步骤
3.1研究方法
本研究采用问卷调查法，通过构建问卷，对消费者的自我概念、品牌偏好、购买意愿等进行量化调查，并利用SPSS等统计软件进行数据分析，探究消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿之间的关系。
3.2研究步骤
（1）制定研究计划和问卷设计方案，明确研究目的、问题和调查内容。
（2）进行问卷调查前的试题和问卷测试，根据结果进行问卷修改和完善。
（3）进行问卷调查，招募适当的样本，对其进行访问；并对收集到的问卷进行整理和录入，保障数据的准确性。
（4）利用SPSS等统计软件进行数据分析，并进行可信度和有效性分析等数据处理。
（5）终稿撰写，包括研究问题、方法、结果和结论等部分，以及对研究的局限性和未来研究的展望。