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文化认同背景下消费者国潮运动品牌购买意愿研究——以李宁品牌为例
摘要：
本文以文化认同为角度，探讨消费者对国潮运动品牌购买意愿的影响因素，以李宁品牌为例，采用问卷调查和深度访谈的方式进行研究。研究结果发现，消费者的文化认同、自我价值、品牌形象和产品质量是影响购买意愿的关键因素，国潮运动品牌的本土化策略和品牌形象的传播能够有效提高消费者的购买意愿。
关键词：文化认同、国潮运动品牌、购买意愿、李宁品牌
Abstract:
ThispaperexploresthefactorsthatinfluenceconsumerpurchaseintentionforChinesesportswearbrandsfromtheperspectiveofculturalidentity,usingLi-Ningasacasestudy.Aquestionnairesurveyandin-depthinterviewswereconductedtocollectdata.Theresultsofthisresearchshowthatculturalidentity,self-value,brandimage,andproductqualityarethekeyfactorsthatinfluencepurchaseintention.LocalizedstrategiesofChinesesportswearbrandsandbrandimagedisseminationcaneffectivelyenhanceconsumers'purchaseintention.
Keywords:culturalidentity,Chinesesportswearbrands,purchaseintention,Li-Ning
一、引言
近年来，国内外市场上出现了一股国风复兴的热潮，其中国潮运动品牌的兴起备受关注。李宁、安踏、特步等中国本土体育品牌成为了备受消费者青睐的品牌。这些品牌在产品设计、品牌宣传、销售渠道上也不断进行创新和改善。这一趋势的兴起背后与中国文化自信、文化认同、民族自豪感等有关，国潮运动品牌在迎合消费者文化认同背景下，不断演绎自己的故事，传递文化信息，成为了消费者追求个性和价值的选择之一。
本文从文化认同角度出发，探讨消费者国潮运动品牌购买意愿的影响因素，并以李宁品牌为例，分析国潮运动品牌的发展现状和未来趋势。方法上，采用问卷调查和深度访谈相结合的研究方法进行实证研究。
二、相关理论
2.1文化认同
文化认同是指个体对某种文化的接受和肯定程度，是一个人对于自己所处文化的情感连接和认同感。文化认同是形成个人社会认知的基础，能够对人的行为、价值观念和消费决策产生影响。
2.2国潮运动品牌
国潮运动品牌是指融合了中国传统文化元素的体育品牌。这类品牌在产品设计、品牌宣传、销售模式等方面都充满了浓厚的中国文化风味，充分利用了中国传统文化对于消费者的吸引力。
2.3购买意愿
购买意愿是指个体在某种情境下对于购买某种产品或服务的倾向程度。购买意愿是消费者进行消费决策的关键因素之一。
三、研究方法
本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行实证研究。问卷调查主要针对已经购买过或有购买意愿的李宁消费者进行，主要目的是了解消费者对于品牌形象、产品质量、本土化策略、文化认同等方面的看法。深度访谈则主要针对品牌经理、营销专员、消费者等人进行，主要讨论国潮运动品牌的市场现状、发展趋势及面临的挑战。
四、数据分析与讨论
4.1李宁品牌发展现状
李宁品牌成立于1990年，是中国体育用品生产和销售企业之一，品牌在设计上增加了中国文化元素，并于2002年正式推出“中国制造心灵”品牌主张。目前，李宁品牌已经成为了体育用品市场上最大的品牌之一，不断创新产品，改善渠道，提升市场表现。
4.2李宁品牌影响因素分析
本研究通过问卷调查和深度访谈，对李宁品牌的影响因素进行了分析，主要影响因素如下：
4.2.1文化认同
文化认同是消费者购买国潮运动品牌的重要影响因素。调查结果显示，在购买李宁产品时，消费者会注重产品是否体现中国文化元素，产品的设计风格、颜色和图案等是否与中国传统相契合。
4.2.2品牌形象
品牌形象对于李宁产品的购买意愿有很重要的影响。品牌形象包括品牌的认知、形象符号、产品的差异化等因素，是品牌与消费者之间的桥梁。调查结果显示，消费者对于品牌形象的好感度和认知程度与购买意愿呈正相关。
4.2.3自我价值
消费者的自我价值观也对于购买李宁产品产生了影响。调查结果显示，消费者追求优雅、华丽、高贵等较高的自我价值，更容易选择拥有中国文化元素的李宁产品。
4.2.4产品质量
产品质量也是消费者购买意愿的重要因素。李宁品牌一直以来注重产品的研发和品质认证，提高了消费者对于产品