消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例的任务书.docx

消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例的任务书
任务书
一、题目
消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究——以李宁运动品牌为例
二、背景
随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，运动消费市场的规模不断扩大。在这个市场中，品牌竞争日益激烈，消费者的购买选择也日益丰富多样。对于品牌来说，除了产品的质量和价格，品牌形象和消费者对于品牌的信任和好感度也是非常重要的因素。因此，对于消费者自我概念、品牌偏好和购买意愿等方面的研究，有助于了解消费者的需求和心理，改善品牌形象，提升品牌竞争力。
李宁运动品牌是中国体育用品行业的领军企业之一，其标志性的品牌形象和质量优异的产品在市场上一直备受消费者关注。在如今竞争激烈的市场中，李宁品牌面临着巨大的压力，如何增强消费者的品牌偏好和购买意愿成为了一个重要的问题。
三、研究目的
本研究旨在探讨消费者自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间的关系，以李宁运动品牌为例，深入了解消费者在购买过程中的决策因素，为企业提供改善品牌形象、提升品牌竞争力的建议。
四、研究内容
本研究主要内容包括以下五个方面：
1.总体情况调查：通过问卷调查了解被调查者的基本情况（如性别、年龄、收入水平、教育程度等）。
2.消费者自我概念一致性的测量：采用自我概念一致性问卷（Self-ConceptConsistencyScale）测量消费者的自我概念一致性水平。
3.品牌偏好的测量：采用品牌感知问卷（BrandPerceptionQuestionnaire）测量消费者对于李宁品牌的认知和偏好程度。
4.购买意愿的测量：采用购买意愿问卷（PurchaseIntentionQuestionnaire）测量消费者购买李宁运动产品的意愿程度。
5.数据分析和结论：将以上三个方面的数据进行分析和统计，探讨消费者自我概念一致性与品牌偏好、购买意愿之间的关系，并给出相应的结论和建议。
五、研究方法
本研究采用问卷调查的方法进行数据采集。首先，通过网络和实地调查的方式，收集一定数量的受访者，得到他们的基本信息和消费行为情况。随后，利用已有的自我概念一致性问卷、品牌感知问卷、购买意愿问卷等进行数据量化测量，得到消费者在这些方面的情况。最后，通过统计学方法对数据进行分析和反映实际情况的结论。
六、研究意义
本研究将有助于了解消费者的自我概念和品牌偏好之间的关系，提高企业对于消费者的认知和关注度，增强品牌的差异性和竞争力。同时，由于本研究选择的样本是李宁品牌的消费者，因此对于李宁公司的品牌管理和营销等方面的提升将具有一定的借鉴意义。
七、要求
1.文献综述需要应用相关领域的学术期刊和难度较大的硕士学位论文。
2.调研的问卷需要在策划和撰写过程中谨慎，试调用一些问卷制作者的问题和实践问题。
3.数据分析的方法需要充分利用已有的数据统计学方法，具有可信度和说服力。