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价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产影响的实证研究
价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产影响的实证研究
摘要：
本文旨在研究价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产的影响。通过实证研究方法，分析了价格促销在产品生命周期不同阶段对品牌资产的影响，并得出了一些结论。研究结果表明，价格促销在不同生命周期阶段下对品牌资产具有不同的影响。本研究为企业制定价格促销策略提供了参考。
1.引言
产品生命周期是指产品从开发到消亡的整个过程。产品在不同的生命周期阶段具有不同的特点和需求。品牌资产是指消费者对于品牌的认知和评价。价格促销是企业常用的市场推广手段之一，通过降低产品价格来吸引消费者购买。本研究的目的是通过实证研究探讨价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产的影响。
2.相关理论
2.1产品生命周期理论
产品生命周期理论认为，产品从进入市场到退出市场经历了不同的阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。不同阶段的产品具有不同的市场需求和竞争环境。
2.2品牌资产理论
品牌资产理论认为，品牌资产是指消费者对于品牌的认知和评价。品牌资产能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
2.3价格促销理论
价格促销理论认为，价格促销能够通过降低产品价格来刺激消费者购买行为。价格促销能够增加产品销量、提高品牌知名度和影响消费者对品牌的认知。
3.研究方法
本研究采用实证研究方法，收集了一定时间内不同生命周期阶段下某产品的价格促销数据和品牌资产数据。通过统计分析和回归分析，探讨了价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产的影响。
4.研究结果
研究结果表明，在产品导入期，价格促销频率对品牌资产没有显著影响。在产品成长期和成熟期，价格促销频率对品牌资产具有正向影响，能够提高品牌知名度和消费者对品牌的认知。然而，在产品衰退期，价格促销频率对品牌资产的影响变得不明确。
5.讨论与启示
本研究的结果提示企业应根据产品的生命周期阶段来制定价格促销策略。在产品导入期，价格促销可能不是提升品牌资产的有效手段。在产品成长期和成熟期，适当增加价格促销频率可以提升品牌知名度和消费者对品牌的认知。然而，在产品衰退期，价格促销可能对品牌资产的影响并不明显。
6.结论
本研究通过实证研究方法，探讨了价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产的影响。研究结果表明，价格促销在不同的生命周期阶段对品牌资产具有不同的影响。企业在制定价格促销策略时应考虑产品的生命周期阶段，并根据不同阶段的特征来确定适当的价格促销频率。
7.参考文献
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