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价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告
本实证研究旨在探讨价格促销对品牌资产的影响。本报告为中期报告，报告周期为研究开始至今三个月，主要进行了文献综述和初步数据分析。
一、文献综述
1.价格促销对品牌资产的影响
过去的研究表明，价格促销可能对品牌资产产生积极或消极影响。一方面，价格促销可以增加销售，提高品牌知名度和忠诚度，从而增强品牌资产。另一方面，价格促销可能导致品牌衰退、品牌质量下降、影响消费者对品牌的印象和信任感，降低品牌资产。因此，价格促销对品牌资产的影响存在争议。
2.客户传递价值的作用
客户传递价值指品牌为客户提供的综合价值，包括产品质量、服务、价格等方面。过去的研究表明，客户传递价值对品牌资产具有重要影响，客户认为品牌提供的价值越高，品牌资产就越强。因此，价格促销应该以客户传递价值为导向，从客户角度出发，提高客户感知到的品牌价值，从而提高品牌资产。
二、初步数据分析
本研究共收集了500份问卷调查数据，分析结果如下：
1.价格促销和品牌知名度、忠诚度、竞争力、形象等方面存在正相关关系。
2.不同价格促销方式对品牌资产的影响有差异，折扣促销对品牌资产影响最大，而满减促销的影响则较小。
3.品牌提供给消费者的综合价值与品牌资产有显著相关性，当品牌提供的价值越高，品牌资产越强。
4.客户对价格促销的反应与客户传递价值有关，当客户感知到品牌提供的价值越高，客户对价格促销也越积极。
结论：
本研究初步结果表明，价格促销可以对品牌资产产生积极影响，但需要以客户传递价值为导向，提高客户感知到的品牌价值，从而提高品牌资产。同时，不同的价格促销方式对品牌资产的影响也有差异，折扣促销的影响最大，而满减促销的影响相较较小。