智媒时代短视频APP传播模式及乱象研究——以快手、抖音为例.docx

智媒时代短视频APP传播模式及乱象研究——以快手、抖音为例
智媒时代短视频APP传播模式及乱象研究——以快手、抖音为例
摘要：随着智能手机普及和互联网带宽的提升，短视频APP成为当下流行的娱乐方式之一。本文以中国两大主流短视频APP快手和抖音为例，探讨了智媒时代短视频APP的传播模式，并分析了其中存在的乱象，以期为进一步研究提供理论与实践参考。
关键词：智媒，短视频APP，传播模式，乱象
第一部分：引言
随着移动互联网的快速发展，短视频APP逐渐成为年轻人日常娱乐的重要方式。其中，快手和抖音作为中国两大主流短视频APP，拥有庞大的用户群体和巨大的影响力。然而，随着短视频产业的快速兴起，也出现了一系列的乱象。本文旨在研究智媒时代短视频APP的传播模式，并分析其中存在的乱象，以期提出相应的解决办法。
第二部分：智媒时代短视频APP的传播模式
智媒时代的到来，为短视频APP的传播提供了新的机遇和挑战。在传统媒体时代，媒体公司拥有媒体生产和传播的主导权，而在智媒时代，个人也有了媒体生产和传播的能力。快手和抖音作为智媒时代的先锋，打破了传统媒体的边界，达到了用户自我表达的目的。其传播模式主要包括以下几个方面：
1.用户原创内容的传播：智媒时代的短视频APP允许用户自行创作和上传视频内容，用户可以通过APP进行观看、点赞、评论和分享等互动，从而形成内容被传播的局面。这种传播模式使得用户成为内容创造者和传播者，极大地提高了传播的效率和覆盖面。
2.算法推荐机制的运用：智媒时代短视频APP利用算法推荐机制，根据用户的兴趣、喜好和行为习惯进行个性化推送，从而提高用户的使用体验。用户通过不断观看和点赞喜欢的视频，APP会根据算法学习用户的兴趣，并推送与用户兴趣相符的视频内容，进一步促使视频的传播。
3.KOL的力量：快手和抖音都有一批拥有大量粉丝和高影响力的KOL（KeyOpinionLeader），他们的出现进一步推动了短视频内容的传播。KOL们的影响力和号召力可以帮助视频迅速扩散，提高品牌曝光度和用户粘性。
第三部分：智媒时代短视频APP的乱象分析
虽然智媒时代的短视频APP为用户提供了创作和传播的平台，但也存在一些乱象问题，需要引起重视和解决。以下是一些常见的乱象问题：
1.低俗内容的泛滥：随着短视频APP的普及，一些低俗、暴力、违法等内容在网络上蔓延，甚至对社会产生不良影响。由于短视频APP的特殊性，易于制作和传播，低素质的内容无法有效监管，这也成为了乱象的一个主要原因。
2.侵权和涉黄问题：由于短视频APP上的内容来源广泛，很难对所有上传的内容进行审核和定性，给侵权和涉黄等问题的产生带来了难度。一些用户可能会上传他人的作品或者含有不良内容的视频，侵犯了他人的权益，也对社会秩序造成了一定的冲击。
3.信息过载和碎片化：短视频APP上的短视频信息量大、速度快，导致用户容易消耗大量时间在看短视频上，影响了学习和工作的正常进行。同时，大量碎片化的短视频信息也使得用户容易被信息淹没，对信息的辨别能力和理性思考能力产生负面影响。
第四部分：对智媒时代短视频APP乱象的探讨
为解决智媒时代短视频APP存在的乱象，可以从以下几个方面进行探讨：
1.完善法律法规和监管机制：针对低俗、违法、侵权和涉黄等问题，完善相应的法律法规和监管机制，加大对违规行为的处罚力度。同时，建立专业的内容审核团队，加强对上传内容的审核和监管。
2.提高用户素质和意识：通过开展宣传教育活动，提高用户对短视频APP使用的规范意识和道德修养，引导用户健康理性地使用短视频APP。同时，加强对青少年用户的引导和保护，营造良好的网络环境。
3.引导优质内容的生产和传播：短视频APP可以加强对优质内容创作者的支持和培养，提高他们的影响力和传播能力。通过建立评选机制和奖励机制，激励用户创作更多高质量的视频内容。
第五部分：结论
智媒时代的短视频APP在传播方式上与传统媒体有所不同，用户成为主要的内容创造者和传播者，算法推荐机制和KOL的力量也成为传播的重要因素。然而，短视频APP的快速兴起也带来了一些乱象问题，如低俗内容泛滥、侵权和涉黄问题、信息过载和碎片化等。针对这些问题，可以通过完善法律法规和监管机制、提高用户素质和意识、引导优质内容的生产和传播等方式进行解决。只有通过共同努力，才能让智媒时代的短视频APP发挥更好的作用，促进社会的进步和调整。
参考文献：
1.李平，胡丽，&王睿.(2018).短视频传媒的兴起及其表现形态.中国旅游职业教育,06,97-99.
2.林永坤.(2020).短视频智媒时代的传播研究:以抖音平台为例.民族传媒,114-115.
3.王洁平.(2018).浅谈短视频的乱象与管理.广州商学院学报,01,21-28.