新媒体短视频的传播策略研究以短视频APP“抖音”为例.doc

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新媒体短视频的传播策略研究
——以短视频APP“抖音”为例

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中国传媒大学
年月日PAGE\*MERGEFORMATII

摘要
短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端完成快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式.在技术门槛越来越低的今天，短视频社交成为越来越多网友们青睐的线上社交方式。本文以目前发展迅速的短视频APP抖音为研究对象，分析新媒体短视频的传播策略。主要介绍了自媒体短视频的发展历程，从传播的内容、渠道、目标对象及盈利模式四个方面，阐述了抖音的传播策略，并分析了抖音目前存在的问题及解决策略，希望能为同行业的发展提供借鉴意义。
关键词：短视频；抖音；传播策略；解决对策

ABSTRACT

Shortvideoreferstoakindofvideolengthmeasuredinseconds,mainlybasedonmobilesmartterminalstocompletefastshootingandbeautificationediting,andcanbesharedandseamlesslyconnectedonthesocialmediaplatforminanewvideoformat.Thetechnologythresholdisgettinglowerandlower.Today,shortvideosocialnetworkingisbecomingmoreandmorepopular.Thisarticletakestheshort-livedvideoAPPVibrato,whichiscurrentlydevelopingrapidly,astheresearchobject,andanalyzesthecommunicationstrategyofshortvideoinnewmedia.Itmainlyintroducesthedevelopmenthistoryofself-mediashortvideo,andelaboratesthetransmissionstrategyofVibratofromfouraspects:content,channel,targetaudienceandprofitmodel.ItalsoanalyzesthecurrentproblemsandsolutionsofVibrato,hopingtoProvidereferenceforthedevelopmentofthesameindustry.
Keywords:shortvideo;Vibrato;communicationstrategy;solution

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc510816625"摘要 PAGEREF_Toc510816625\hI
HYPERLINK\l"_Toc510816626"ABSTRACT PAGEREF_Toc510816626\hII
HYPERLINK\l"_Toc510816628"一、绪论 PAGEREF_Toc510816628\h1
HYPERLINK\l"_Toc510816629"（一）研究背景 PAGEREF_Toc510816629\h1
HYPERLINK\l"_Toc510816630"（二）研究意义 PAGEREF_Toc510816630\h1
HYPERLINK\l"_Toc510816631"（三）国内外研究现状 PAGEREF_Toc510816631\h2
HYPERLINK\l"_Toc510816632"（四）研究方法 PAGEREF_Toc510816632\h3
HYPERLINK\l"_Toc510816633"（五）研究思路 PAGEREF_Toc510816633\h4
HYPERLINK\l"_Toc510816634"二、新媒体短视频概述 PAGEREF_Toc510816634\h4
HYPERLINK\l"_Toc510816635"（一）新媒体概述 PAGEREF_Toc510816635\h4
HYPERLINK\l"_Toc510816636"（二）短视频概述 PAGEREF_Toc510816636\h5
HYPERLINK\l"_Toc510816637"三、短视频“抖音”的传播策略研究 PAGEREF_Toc510816