新媒体短视频的传播策略研究以短视频APP“抖音”为例.doc

保密类别编号毕业调查新媒体短视频的传播策略研究——以短视频APP“抖音”为例学院专业班级姓名指导教师中国传媒大学年月日PAGE\*MERGEFORMATII摘要短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端完成快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式.在技术门槛越来越低的今天，短视频社交成为越来越多网友们青睐的线上社交方式。本文以目前发展迅速的短视频APP抖音为研究对象，分析新媒体短视频的传播策略。主要介绍了自媒体短视频的发展历程，从传播的内容、渠道、目标对象及盈利模式四个方面，阐述了抖音的传播策略，并分析了抖音目前存在的问题及解决策略，希望能为同行业的发展提供借鉴意义。关键词：短视频；抖音；传播策略；解决对策ABSTRACTShortvideoreferstoakindofvideolengthmeasuredinseconds,mainlybasedonmobilesmartterminalstocompletefastshootingandbeautificationediting,andcanbesharedandseamlesslyconnectedonthesocialmediaplatforminanewvideoformat.Thetechnologythresholdisgettinglowerandlower.Today,shortvideosocialnetworkingisbecomingmoreandmorepopular.Thisarticletakestheshort-livedvideoAPPVibrato,whichiscurrentlydevelopingrapidly,astheresearchobject,andanalyzesthecommunicationstrategyofshortvideoinnewmedia.Itmainlyintroducesthedevelopmenthistoryofself-mediashortvideo,andelaboratesthetransmissionstrategyofVibratofromfouraspects:content,channel,targetaudienceandprofitmodel.ItalsoanalyzesthecurrentproblemsandsolutionsofVibrato,hopingtoProvidereferenceforthedevelopmentofthesameindustry.Keywords:shortvideo;Vibrato;communicationstrategy;solution目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc510816625"摘要PAGEREF_Toc510816625\hIHYPERLINK\l"_Toc510816626"ABSTRACTPAGEREF_Toc510816626\hIIHYPERLINK\l"_Toc510816628"一、绪论PAGEREF_Toc510816628\h1HYPERLINK\l"_Toc510816629"（一）研究背景PAGEREF_Toc510816629\h1HYPERLINK\l"_Toc510816630"（二）研究意义PAGEREF_Toc510816630\h1HYPERLINK\l"_Toc510816631"（三）国内外研究现状PAGEREF_Toc510816631\h2HYPERLINK\l"_Toc510816632"（四）研究方法PAGEREF_Toc510816632\h3HYPE