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短视频APP的传播模式及特征——以抖音APP为例
短视频APP的传播模式及特征——以抖音APP为例
摘要：随着移动互联网的快速发展，短视频APP成为我国互联网领域的新宠。本文以抖音APP为例，探讨短视频APP的传播模式及特征，旨在为短视频APP的发展和传播提供一定的参考与借鉴。
一、引言
随着移动互联网的普及和发展，人们在移动终端上的时间越来越多，对于内容的需求也日益增长。而短视频作为一种新的媒体形式，以其短小、精致、直观的方式，迅速赢得了大量用户的喜爱。而在短视频APP中，抖音APP凭借其独特的传播模式和特色功能迅速崛起，成为广大用户欢迎的短视频平台之一。
二、短视频APP的传播模式
1.用户参与的互动传播
短视频APP的特点之一是用户的主动创作和参与。抖音APP以用户为中心，鼓励用户创作和分享自己的短视频作品。用户可以通过APP提供的功能进行视频的录制、编辑和发布，同时也可以在其他用户的作品上进行点赞、评论和分享等互动操作。这种互动传播模式可以大大增加用户的参与度和黏性，形成内容的持续传播和传播链条。
2.用户推荐的社交传播
短视频APP依托社交网络的人际关系链条进行传播。抖音APP通过用户的关注、粉丝和社交圈子等功能，让用户可以关注自己喜欢的创作者，同时也可以将喜欢的作品分享给自己的朋友圈和社交平台。用户之间的相互推荐和传播形成了社交传播的网状结构，可以让内容迅速传播和扩散。
3.算法推荐的个性化传播
短视频APP通常会采用智能算法来推荐用户感兴趣的内容，这种个性化推荐方式可以提高用户的粘性和留存率。抖音APP凭借先进的推荐算法和大数据分析，可以根据用户的兴趣、习惯和行为等数据，精确推荐用户喜欢的短视频作品，不断调整和优化推荐结果，让用户获得更好的体验和满足感。
三、短视频APP的特征
1.内容的碎片化和短小化
短视频APP的短小、精致的特点决定了其内容的碎片化和短小化。抖音APP的视频时长通常在15秒到60秒之间，非常符合用户在移动终端上快速观看和分享的需求。短小的内容可以让用户快速浏览和吸收，同时也更容易产生共鸣和传播。
2.创作者的多样性和主动创作
短视频APP的传播特点之一是创作者的多样性和主动创作。在抖音APP中，任何人都可以成为创作者，可以通过APP提供的丰富功能进行视频的拍摄、剪辑和发布等过程。这种开放性和自由性的创作环境可以吸引更多的用户参与和创作，形成内容的丰富性和多样性。
3.用户的参与度和互动性
短视频APP的另一个特点是用户的参与度和互动性。抖音APP鼓励用户对作品进行点赞、评论和分享等操作，同时也提供了各种有趣的互动功能，如挑战、合拍和直播等，让用户可以更加积极地参与到内容创作和互动中来。这种互动性可以增加用户的忠诚度和活跃度。
4.广告的融入和商业变现
短视频APP通常会通过广告的融入和商业变现来实现盈利。抖音APP通过在视频中插入广告和品牌包装等形式，实现了广告和内容的有机结合。同时，抖音APP还为创作者提供了一系列的变现方式，如制作带货视频、接受品牌合作等，让创作者可以通过自己的短视频作品获得收益。
四、结论
短视频APP以其独特的传播模式和特色功能成为移动互联网的新宠。抖音APP作为中国短视频APP市场的领军者，充分利用用户参与的互动传播、用户推荐的社交传播和算法推荐的个性化传播等模式，形成了短视频内容的快速传播和用户粘性的增强。同时，抖音APP以内容的碎片化和短小化、创作者的多样性和主动创作、用户的参与度和互动性以及广告的融入和商业变现等特点，满足了用户的需求，提高了用户的体验和满意度。因此，在未来的发展中，短视频APP需要进一步完善其传播模式和特征，提高内容的质量和创造力，注重用户体验和品牌建设，以保持持续的竞争力和市场地位。
参考文献：
1.孙亚龙，刘宏伟，陈欣.短视频APP中创作者价值创造模式探讨[J].贵州广播电视大学学报，2019，28(1)：42-47.
2.张东方，李云晨.抖音产品特征对日常习惯与用户粘性幸福感关系的实证研究[J].现代远程教育研究，2020，38(2)：24-31.