市场营销学--第五讲-战略规划与市场营销管理过程ppt课件.ppt
lj****88
亲,该文档总共57页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~
相关资料
市场营销学--第五讲-战略规划与市场营销管理过程ppt课件.ppt
第五讲企业战略市场营销管理第一节企业战略与战略规划第二节规划总体战略第三节规划经营战略第四节规划和实施市场营销管理要点:学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命[1]企业使命说明书1.活动领域:●产业范围●市场范围●纵向范围●地理范围二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率-市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型四、设计成长战略设计成长战略的思路密集式成长一体化成长多元化成长合作竞争核心能力战
第五讲战略规划与市场营销管理过程ppt课件.ppt
第五讲企业战略与市场营销管理第三章规划企业战略与市场营销管理要点:学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征营销战略特点二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命[1]一、界定企业使命[2]二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率-市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型四、设计成长战略设计成长战略的思路密集式成长(IntensiveGrowth)一体化成长(IntegrativeGrowth)多角化成长(Diversi
第五讲战略规划与市场营销管理过程.ppt
第五讲企业战略与市场营销管理第三章规划企业战略与市场营销管理要点:学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征营销战略特点二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命[1]一、界定企业使命[2]二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率-市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型四、设计成长战略设计成长战略的思路密集式成长(IntensiveGrowth)一体化成长(IntegrativeGrowth)多角化成长(Diversi
第讲市场营销与市场营销学PPT课件.ppt
市场营销学课程目标课堂要求考核方式第1讲:市场营销与市场营销学营销方面的职位美国市场营销家史丹顿(W.T.Stanton):“一个推销员或销售经理谈到市场营销,他真正讲到的可能是销售;一个广告客户业务员所说的市场营销,可能就是广告活动;百货公司部门经理谈到的可能是零售商品计划。他们都谈到了市场营销,但是,只谈到了整个市场营销活动的一部分。”一、市场营销的含义与功能一、市场营销的含义1960年,美国市场营销协会(AMA):“市场营销是引导产品及劳务从生产者到达消费者或使用者手中的一切企业经营活动。”英国市场
市场营销学战略规划与市场营销管理过程学习教案.pptx
会计学要点(yàodiǎn):学习(xuéxí)目标第一节企业(qǐyè)战略与战略规划一、企业战略(zhànlüè)的特征营销(yínɡxiāo)战略特点二、企业(qǐyè)战略的层次三、战略规划的一般(yībān)过程第二节规划(guīhuà)总体战略一、界定(jièdìnɡ)企业使命[1]企业使命说明书1.活动领域:●产业(chǎnyè)范围●市场范围●纵向范围●地理范围二、区分战略经营(jīngyíng)单位战略经营(jīngyíng)单位的特征三、规划投资(tóuzī)组合市场(shìchǎng