市场营销学战略规划与市场营销管理过程学习教案.pptx

会计学要点(yàodiǎn)：学习(xuéxí)目标第一节企业(qǐyè)战略与战略规划一、企业战略(zhànlüè)的特征营销(yínɡxiāo)战略
特点二、企业(qǐyè)战略的层次三、战略规划的一般(yībān)过程第二节规划(guīhuà)总体战略一、界定(jièdìnɡ)企业使命［1］企业使命说明书

1．活动领域：
●产业(chǎnyè)范围
●市场范围
●纵向范围
●地理范围二、区分战略经营(jīngyíng)单位战略经营(jīngyíng)单位的特征三、规划投资(tóuzī)组合市场(shìchǎng)增长率－市场(shìchǎng)占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资(tóuzī)组合”矩阵GE分析模型四、设计成长(chéngzhǎng)战略设计成长战略(zhànlüè)的思路密集式成长(chéngzhǎng)一体化成长(chéngzhǎng)多元化成长(chéngzhǎng)合作(hézuò)竞争核心(héxīn)能力战略(zhànlüè)联盟第三节规划经营(jīngyíng)战略一、经营(jīngyíng)战略的定义二、经营单位(dānwèi)战略规划的过程SWOT分析法介绍(jièshào)SWOT分析法图示S－StrengthsW－WeaknessesO－OpportunitiesT－Threats注意(zhùyì)成功应用(yìngyòng)SWOT分析法的简单规则波特的竞争战略(zhànlüè)模型成本(chéngběn)领先战略成本领先(lǐnɡxiān)战略的注意事项差异化战略(zhànlüè)差异化战略(zhànlüè)的问题集中(jízhōng)战略集中战略(zhànlüè)的问题第四节规划和实施(shíshī)市场营销管理一、市场营销管理的一般(yībān)过程二、发展(fāzhǎn)市场营销组合市场营销组合(zǔhé)的内涵市场营销组合(zǔhé)的构成/市场营销组合(zǔhé)的特点4C’s理论(lǐlùn)4R’s理论(lǐlùn)THEEND