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第五讲战略规划与市场营销管理过程.ppt

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第五讲企业战略 与市场营销管理第三章规划企业战略与市场营销管理要点：学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征营销战略 特点二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命［1］一、界定企业使命［2］二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率－市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型四、设计成长战略设计成长战略的思路密集式成长（IntensiveGrowth）一体化成长（IntegrativeGrowth）多角化成长（DiversificationGrowth）合作竞争战略联盟核心能力第三节规划经营战略一、经营战略的定义二、经营单位战略规划的过程SWOT分析法介绍SWOT分析法图示S－StrengthsW－WeaknessesO－OpportunitiesT－Threats注意成功应用SWOT分析法的简单规则说明波特的竞争战略模型成本领先战略成本领先战略的注意事项差异化战略差异化战略的问题集中战略集中战略的问题第四节规划和实施市场营销管理一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合市场营销组合的内涵市场营销组合的构成.市场营销组合的特点4C’s理论4R’s理论THEEND此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！