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预设在英语广告语中的语用研究
在当今商业社会中，广告已成为商业竞争中不可或缺的一项重要手段。广告语作为广告中的重要语言组成部分，它的语用研究对于广告的效果和市场占有率具有深远的影响。因此，对广告语的语用研究，不仅有利于提高广告的传达效果和商业价值，同时还可以为其他语言学研究提供借鉴和启示。本文将围绕预设在英语广告语中的语用研究这一主题展开深入探讨。
一、英语广告语的定义及特点
广告语是广告中通过语言表达产品、服务等信息的一种形式，它以简短、精练、有文化内涵的方式传达广告宣传内容，具有直观、易记、富有情感和感染力等特点。英语广告语的特点在于其简练、生动、能够引起共鸣和情感反应，能够突出广告主题和产品特色。同时，英语广告语也随着时代和社会变迁而不断发展，具有时尚、创意、跨文化和多功能特征。
二、英语广告语的语用功能
1.引起注意力
英语广告语通过简短精练的语言形式，能够在人们的广告观看过程中制造出一种意外感，吸引受众的注意力，从而让受众对广告产生兴趣和好奇心。
例如：JustDoIt（耐克），ThinkDifferent（苹果），I'mLovin'It（麦当劳），这些广告语言简洁明了，给人留下深刻印象并引起注意。
2.传递信息
英语广告语不仅仅是用来吸引顾客的视线，更重要的是传递有价值的信息，让受众可以获取到产品或服务的信息，从而决定是否真正需要购买和使用这些产品或服务。
例如：Adiamondisforever（钻石恒久远，一颗永流传），TheUltimateDrivingMachine（宝马，给你驾驶的极致享受），这些英语广告语传递给受众产品的价值和优势，引导受众做出最佳决策。
3.做出承诺
英语广告语还有一个重要的语用功能就是做出承诺，让受众相信使用该产品或服务后将会获得更好的生活品质和体验，从而进一步促进销售。
例如：Haveabreak,haveaKitKat（休息一下，吃一根奇巧巧克力），TheHappiestPlaceonEarth（迪士尼乐园，世界上最快乐的地方），让受众相信这些产品或服务不仅仅是为了解决问题，更是为了让生活变得更美好。
三、英语广告语的语用策略
英语广告语的成功不仅在于其本身的语用功能，更重要的在于其背后隐含的语用策略。因此，在研究英语广告语时，需要注意其背后的语用策略。
1.夸张手法
英语广告语常常会使用夸张手法来吸引受众的注意力和提高广告的记忆度。夸张手法可以通过夸大产品特色、诉求或者制造虚假的广告效果来实现。
例如：It'sfingerlickin'good（肯德基，令人垂涎的美味），RedBullgivesyouwings（红牛，让你翱翔天际），这些广告语使用夸张手法让受众觉得这些产品有多么美味或神奇，从而增强了顾客的信心和信任。
2.情感营销
英语广告语常常使用情感营销的手法来促进销售，情感营销可以通过唤起顾客的情感和共鸣来建立消费者品牌的忠诚度。
例如：BecauseYou'reWorthIt（欧莱雅，因为你值得拥有美丽），I'mLovin'It（麦当劳，我就爱它），这些广告语明确地借助情感营销，以人性化的方式向消费者传递产品或服务的信息。
3.不同寻常的表达方式
英语广告常常使用不同寻常的表达方式来引起消费者的注意，这种表达方式可以是诗歌、文学或行业专语等等。
例如：TheQuickerPickerUpper（美国民生，快捷拾取器），SolutionsforaSmallPlanet（IBM，适于小行星的解决方案），这些广告语运用不同寻常的语言表达，与众不同的设计甚至一些歌曲来协助实现广告的发挥。
四、英语广告语的语用效果
英语广告语的语用效果是衡量广告语言成效的重要指标，它直接影响着广告的传达效果和商业价值。
1.提高品牌意识
好的广告语能让人在很短的时间内记住品牌名称和产品特色，行业巨头如耐克、苹果、可口可乐等品牌公司在广告语的构思和使用中均表现出对品牌的重视。
例如：Haveabreak,haveaKitKat（休息一下，吃一根奇巧巧克力），I'mLovin'It（麦当劳，我就爱它），JustDoIt（耐克），这些广告语除了传达产品特色外更直接的是传达品牌的价值并占据了人们的记忆深度。
2.触发消费欲望
好的广告语能够激发消费者的购买欲望，因为英语广告语通过简短的语言表达了产品的内部价值，从而引起消费者的共鸣，逐渐建立对产品的信心和好感。
例如：TheUltimateDrivingMachine（宝马，给你驾驶的极致享受），Adiamondisforever（钻石恒久远，一颗永流传），因为这些广告语传递的是对消费者生活一种提高质量和快乐度的影响力和主导地位。
3.加强品牌忠诚度
好的广告语能够建立消费者和商家之间的信任，从而增强消费者对特定品牌的忠诚度和信任感。英语广告语就是要使