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语用预设在广告语言中的误导性研究
语用预设在广告语言中的误导性研究
摘要：随着市场经济的发展，广告作为商业宣传的重要手段，在现代社会扮演着重要的角色。然而，一些广告在使用语言时会利用语用预设的技巧，给消费者带来误导性信息。本文将通过对广告中语用预设的研究，探讨其在广告语言中的误导性。
关键词：广告语言，语用预设，误导性，消费者
引言
广告作为商业宣传中的重要组成部分，其目的是通过语言和图像等手段传达信息，吸引消费者的注意力并促使消费决策的形成。然而，随着广告行业的繁荣发展，一些广告在使用语言时会利用语用预设的技巧，给消费者带来误导性信息。因此，研究广告语言中的语用预设和其误导性成为一个具有重要意义的课题。
一、语用预设的概念和特点
语用预设是语言交际中的重要现象，是指在交流中，发话人预设对方的认知背景和对话情境，从而为对话双方理解和诠释信息提供便利。语用预设有三个重要特点：前提假设、参与者共识和非直接性。前提假设是指发话人在使用语言时，为对方提供了一些认知背景，以便对方理解所言所指。参与者共识是指发话人和听话人在使用语言时，共同假设对方具有相同的认知背景和对话情境。非直接性是指发话人在使用语言时，常使用间接和暗示的方式，通过语言背后的意义来传递信息。
二、广告语言中的语用预设
广告作为商业宣传的手段之一，自然也会利用语用预设的技巧来吸引消费者的注意力和引起共鸣。广告语言中的语用预设可以通过以下几个方面进行考察。
1.前提假设的应用
广告语言常常利用前提假设来使消费者产生某种特定的认知背景。例如，一些化妆品广告会通过塑造青春美丽和自信的形象，来向消费者传达使用该产品后的巨大变化。这些广告借助于前提假设，让消费者在听到广告时产生一种美丽和自信的心理预期，从而推动购买行为的形成。
2.参与者共识的塑造
广告语言常常利用参与者共识来建立消费者和广告之间的共鸣和认同。例如，一些汽车广告会利用国际一流品牌的形象和口碑，来塑造高品质、可靠性和豪华的形象。这些广告利用参与者共识，让消费者认同自己选择的是一款优质的汽车，从而增加购买的动机。
3.非直接性的传递
广告语言常常利用非直接性的方式来传递信息，增加信息的吸引力和刺激消费者的购买欲望。例如，一些食品广告在描述产品特点时，会使用夸张和夺人眼球的手法，通过暗示和间接表达让消费者对产品产生强烈的好奇心和购买欲望。
三、广告语言中的误导性
广告语言中的语用预设在一定程度上会带来误导性信息。这种误导性主要体现在以下几个方面。
1.消费效果的夸大
广告语言中的语用预设往往会夸大产品的效果，让消费者产生过高的期望，导致购买后实际效果与期望相差甚远。例如，一些减肥产品广告会宣称只需使用几天就能瘦身成功，然而实际效果往往并不如广告所述。
2.产品特点的掩盖
广告语言中的语用预设有时会掩盖产品的不足之处，让消费者只看到产品的优点而忽略缺点。例如，一些手机广告会夸大产品的拍照功能和屏幕显示效果，而对其他方面进行省略或掩盖，从而误导消费者对产品的评估和判断。
3.虚假宣传的存在
广告语言中的语用预设有时会借用虚假的信息来吸引消费者的注意力和提高销售量。例如，一些保健品广告会宣称产品有神奇的疗效和无副作用，然而实际上并无相关证据支持。
结论
广告语言中的语用预设在一定程度上存在误导性，给消费者带来了信息的不对称和不准确。为了维护消费者的权益和市场的公平竞争，有关部门应加强对广告语言的监管，加强对广告的审查和审核工作，减少误导性的信息传递，保障消费者的利益。
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