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浅析预设在广告语言中的语用功能
预设在广告语言中的语用功能
摘要：广告语言是商业广告中一种特殊的语言形式，具有引导消费者购买产品或服务的功能。预设作为广告语言中的一种常见手法，能够通过暗示、激发想象力和产生认同感等方式影响消费者的购买决策。本文从语用学的角度出发，通过分析预设在广告语言中的具体应用以及实现的语用功能，深入探讨预设在广告中的重要作用。
一、介绍
预设是修辞学中的一个重要概念，常用于广告语言中。它指的是通过隐约、模糊或含糊不清的表达方式来传达一定的信息，从而引起读者或听众的注意和思考。预设的实现主要依靠读者或听众的认知能力和推理能力，通过补全语境中的信息，激发其联想与想象力，从而达到影响和引导的目的。在广告语言中，预设常常作为一种辅助手法使用，通过引起消费者的兴趣、刺激消费欲望和引导购买决策，起到重要的语用功能。
二、预设在广告语言中的具体应用
1.暗示和隐喻：广告语言中的预设常通过暗示和隐喻来表达，以引起消费者的兴趣。例如，“给你的生活一些花色”，暗示该产品能够为生活增加一些新颖和多样性的元素，激发消费者对产品的兴趣。
2.省略和模糊表达：广告语言中的预设还常采用省略和模糊表达的方式，以引起消费者的注意和思考。例如，“真正的滋味”，省略了“品尝”，暗示该产品的独特和真实的味道。
3.影射和对比：广告语言中的预设还常通过影射和对比的手法来传达信息。例如，“只有XX，才能让你心驰神往”，通过对比其他产品，暗示该产品的独特和令人向往的特点。
4.文化隐蔽和趣味性：预设还常通过文化隐蔽和趣味性来吸引消费者的注意力。例如，“X，让你拥有不一样的头脑”，通过隐晦地与文化符号联系起来，激发消费者的好奇心和探索欲望。
三、预设在广告语言中的语用功能
1.引起兴趣：预设通过暗示和隐喻的方式，引起消费者的兴趣和好奇心。消费者在阅读或听到广告时，会根据自己的认知能力和推理能力，补充语境中的信息，并形成自己的理解和解读，从而激发了对广告内容的兴趣。
2.刺激欲望：预设通过影射和对比等手法，激发消费者的购买欲望。广告中的预设常常暗示产品或服务的优势、特点或独特之处，使消费者产生购买的愿望和冲动。
3.引导决策：预设通过暗示和隐喻的方式，引导消费者做出购买决策。广告中的预设往往以一种暧昧和模糊的方式呈现，使消费者产生一种好奇和疑问，进而想要获取更多的信息，最终促使其购买产品或服务。
4.建立认同感：预设通过文化隐蔽和趣味性，引起消费者的共鸣和认同感。广告中的预设常常以一种隐晦和巧妙的方式与消费者的文化符号联系起来，使消费者在阅读或听到广告时，感到自己与广告内容有一种共同的语境和体验。
四、结论
预设作为广告语言中的一种常见手法，具有引起消费者兴趣、激发购买欲望、引导购买决策和建立认同感等语用功能。通过采用暗示、隐喻、影射和对比等手法，预设可以激发消费者的联想与想象力，从而影响其购买决策。因此，广告制作方应灵活运用预设手法，并结合产品或服务的特点和目标受众的心理需求，以提高广告效果。同时，消费者也需要在阅读或听到广告时，保持一定的批判思维能力，不轻易受到广告中的预设所影响，从而做出明智的购买决策。