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市场细分与市场定位PPT课件.ppt
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第四章目标市场营销战略市场细分的概念市场细分的理论依据消费者市场细分的依据一个典型的市场细分：家庭生命周期与收入单身人群的市场细分单身人群的市场细分细分市场轮廓的描绘案例CCTV与BBC市场细分的比较BBC的细分标准主要侧重于“年龄生命周期、教育水平及个性爱好”：从0－6岁婴幼儿频道，到6－12岁少儿频道，再到16－34岁青年频道，再到其它综合频道或专业频道，体现了人体生命周期的特点。综合或专业频道的划分主要依据成年电视观众的不同收看需求来开设：BBC1内容丰富受众面广，2002年其市场份额达到26．2％
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市场细分与市场定位薄彩香，河北唐山人，石河子大学经济与管理学院讲师，工商管理专业硕士。主要承担市场营销专业的本科教学工作。主要研究方向：农产品营销、服务营销、市场研究、促销管理等。电子邮箱：bcx880@sina.comQQ号码：2171079市场细分与市场定位市场的定义同质市场目标营销的作法：STP营销市场细分的定义进行市场细分的原因必须满足下列五点原则才不会产生“画地自限”的问题消费者市场的划分变量–心理变量消费者市场的划分变量-地理变量消费者市场的划分变量-人口统计变量消费者市场的划分变量–行为变量
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