吐鲁番葡萄区域品牌竞争力研究的任务书.docx

吐鲁番葡萄区域品牌竞争力研究的任务书
任务书
一、研究背景及意义
吐鲁番位于新疆西部，是中国主要的葡萄种植和酿酒区域之一。在过去十年中，随着吐鲁番地区的葡萄产量的不断增加，吐鲁番葡萄逐渐走向了国内市场和国际市场。据统计，2018年吐鲁番县的葡萄产值已经超过了150亿元，而且在未来几年中还有望继续快速增长。
然而，目前吐鲁番的葡萄产业还存在一些问题，例如葡萄种植方式的不合理、品种单一、营销策略缺乏创新等，这些问题都使得吐鲁番的葡萄业在市场上的竞争力相对较弱。因此，有必要对吐鲁番葡萄产业的品牌竞争力进行一次系统的研究。
二、研究目的和研究内容
1.研究目的
通过对吐鲁番葡萄品牌竞争力进行系统研究，旨在提升吐鲁番葡萄产业的综合竞争力，推动吐鲁番的葡萄产业迈向更高水平。
2.研究内容
（1）分析吐鲁番葡萄产业的现状和发展趋势，包括产业链分析，竞争对手分析等。
（2）探讨吐鲁番葡萄品牌建设的现状和存在的问题，提出具体的建议和方案。
（3）分析吐鲁番葡萄品牌在国内外市场的竞争力，探讨提高品牌竞争力的策略和方法。
（4）探究吐鲁番葡萄品牌的消费者行为和心理，为吐鲁番的营销策略提供有益的思路和建议。
三、研究计划和要求
1.研究方法
本研究将采用问卷调查、个案分析和实证研究等方法，以收集数据和研究吐鲁番葡萄产业的品牌竞争力。研究内容将根据需求进行相应的调整和改进。
2.研究时间
本次研究计划在4个月内进行，包括数据收集、分析、撰写、修改等各个环节。
3.研究要求
（1）准确把握吐鲁番葡萄产业的发展现状以及与竞争对手的差距和不足之处。
（2）对吐鲁番葡萄品牌建设进行系统思考，提出有创意的品牌建设方案。
（3）精准分析吐鲁番葡萄品牌的国内外竞争状况，提出针对不同市场的品牌策略和营销计划。
（4）根据消费者的需求和反馈，提出朝着入口消费和国内高端市场的商品和品牌策略。
4.研究成果及报告
研究成果应当具有可行性和实用性，并在以下几个方面进行详细的论述：
（1）吐鲁番葡萄产业的现状和发展趋势的分析。
（2）吐鲁番葡萄品牌建设的现状和存在的问题，以及提出具体的管理建议和方案。
（3）吐鲁番葡萄品牌在国内外市场的竞争力的分析，以及提出提高品牌竞争力的策略和方法。
（4）吐鲁番葡萄品牌的消费者行为和心理的分析，以为吐鲁番的营销策略提供有益的思路和建议。
5.费用预算
（1）问卷调查成本：10000元
（2）实际研究成本：50000元
（3）研究报告撰写、印刷和发放：8000元
总计：68000元
四、研究团队
本次研究由以下专家负责：
（1）团队负责人：XXX，华中科技大学教授。
（2）团队成员：XXX，华中科技大学副教授。
（3）团队成员：XXX，华中科技大学博士生。
以上人员均在相关领域有多年的研究经验，能够确保研究结果的准确、可靠和可行性。