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葡萄酒品牌定位的研究——以张裕集团葡萄酒品牌为例的任务书
任务书
一、研究背景
随着中国葡萄酒消费的增长，以及中国葡萄酒市场竞争的激烈，如何在消费者心中树立品牌形象和品牌价值，成为葡萄酒企业急需解决的问题之一。张裕集团是中国著名的葡萄酒生产商之一，其旗下涵盖多个品牌，如“张裕”、“千禧之星”、“珍酿”等，各品牌根据不同的市场需求和消费者需求定位不同，成为中国葡萄酒市场的重要品牌之一。本次研究将以张裕集团旗下葡萄酒品牌为例，探索葡萄酒品牌定位的关键因素，为葡萄酒企业的品牌战略提供参考和建议。
二、研究目的与意义
1.明确葡萄酒品牌定位的关键因素，为葡萄酒企业提供科学的品牌策略建议。
2.探究中国葡萄酒市场消费者购买决策的影响因素，为张裕集团葡萄酒品牌在市场上的推广提供科学依据。
3.为中国葡萄酒产业的发展提供有价值的研究成果，为全球葡萄酒产业的发展做出贡献。
三、研究内容
1.葡萄酒品牌定位的理论研究
2.张裕集团葡萄酒品牌定位的实证研究
3.张裕集团葡萄酒品牌定位的SWOT分析
4.中国葡萄酒市场消费者决策因素的分析
5.基于研究结果，提出张裕集团葡萄酒品牌定位的战略建议
四、研究方法及步骤
1.文献综述方法：通过查阅国内外相关文献，总结葡萄酒品牌定位的理论基础和研究现状，为后续实证研究提供基础。
2.问卷调查法：设计葡萄酒消费者的问卷，调查其消费意愿和消费偏好，探究葡萄酒品牌的关键因素。
3.实证研究方法：以张裕集团旗下葡萄酒品牌为例，采用实证研究方法分析品牌的定位和市场效应。
4.统计分析方法：利用统计软件对实证数据进行分析，探究葡萄酒品牌定位的优势和劣势，提出SWOT分析报告。
5.归纳分析法：综合以上研究结果，归纳总结张裕集团葡萄酒品牌定位的关键因素，并提出相应的品牌定位策略建议。
五、预期成果
1.葡萄酒品牌定位的理论框架，为中国葡萄酒品牌的定位提供理论支持。
2.张裕集团旗下葡萄酒品牌市场分析报告，总结品牌定位的优势和劣势。
3.张裕集团葡萄酒品牌定位的SWOT分析报告，为品牌位置策略提供参考。
4.基于研究成果的品牌定位策略建议，为葡萄酒企业提供科学的品牌战略思路。
六、参考文献
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