贺兰山东麓葡萄酒区域品牌传播现状、问题及策略研究的任务书.docx

贺兰山东麓葡萄酒区域品牌传播现状、问题及策略研究的任务书
任务书
1.选题背景
贺兰山东麓地区是中国葡萄酒产区之一，这里的气候和土壤条件非常适合葡萄的生长，因此葡萄酒的品质很高。近年来，随着消费升级和人们对健康生活的重视，葡萄酒已成为越来越多人的饮品选择。
然而，贺兰山东麓葡萄酒区域品牌在传播方面存在着一些问题。一方面，这里的葡萄酒品牌数量较多，品牌间的差异化并不明显，消费者很难分辨应该选择哪个品牌的葡萄酒。另一方面，这些品牌的知名度并不高，大多数消费者对这里的葡萄酒并不了解，难以产生购买意愿。
2.研究内容
本研究的目的是分析贺兰山东麓葡萄酒区域品牌的传播现状和问题，提出有效的传播策略，提高这些品牌的知名度和市场份额。
具体来说，研究内容包括以下方面：
（1）贺兰山东麓葡萄酒区域品牌的传播现状分析：深入了解当前这些品牌在市场中的表现和知名度，分析主要的品牌传播渠道和方式，找出存在的问题。
（2）贺兰山东麓葡萄酒区域品牌传播存在的问题分析：分析当前品牌传播存在的主要问题，包括品牌差异化不明显、知名度不足、传播渠道和方式单一等方面。
（3）优化品牌传播的策略研究：基于问题分析，提出优化品牌传播的策略建议，包括差异化品牌定位、多元化品牌营销、创新传播渠道和方式等方面。
3.研究方法
本研究将采用多种研究方法，包括文献研究、案例分析、问卷调查和专家访谈等。
（1）文献研究：通过查阅相关文献和资料，深入了解葡萄酒品牌传播的理论和实践经验。
（2）案例分析：选择几个已经成功传播的葡萄酒品牌进行案例分析，了解其成功的原因和经验。
（3）问卷调查：面向消费者和行业专家开展问卷调查，了解他们对贺兰山东麓葡萄酒品牌传播的认知和看法。
（4）专家访谈：约请相关行业专家进行访谈，了解目前葡萄酒品牌传播的现状和存在的问题，并提出对策和建议。
4.研究成果
本研究的主要成果包括以下方面：
（1）贺兰山东麓葡萄酒区域品牌的传播现状和问题分析报告：详细分析贺兰山东麓葡萄酒品牌的传播现状和存在的问题，提出相关的解决方案。
（2）传播策略研究报告：以研究成果为依据，提出优化品牌传播的策略建议和具体措施，包括品牌差异化定位、多元化品牌营销、创新传播渠道和方式等。
（3）研究论文：撰写学术论文，对研究内容进行总结和归纳，提出相关的理论和实践建议。
5.研究时间表
本研究将于2021年2月开始，预计用时6个月，各阶段的时间分配如下：
阶段一：文献研究和案例分析，用时2个月，即2021年2月-2021年3月。
阶段二：问卷调查和专家访谈，用时1个月，即2021年4月。
阶段三：数据分析和报告撰写，用时2个月，即2021年5月-2021年6月。
阶段四：提出传播策略和撰写研究论文，用时1个月，即2021年7月。
6.研究人员和经费预算
本研究的研究人员包括主要研究人员和辅助研究人员，主要研究人员为2名，辅助研究人员为4名。研究经费预算为20万元，主要包括人员工资、调查费用、专家访谈费用、会议费用、报告印制等。
7.研究意义
本研究的意义在于深入掌握贺兰山东麓葡萄酒区域品牌传播的现状和问题，提出有效的传播策略，为该地区的葡萄酒产业提供科学的发展思路和指导，促进贺兰山东麓葡萄酒品牌的知名度、美誉度和市场份额的提升。同时，本研究还可以为其他葡萄酒产区的品牌传播提供有益的借鉴。