品牌竞争力评价研究的任务书.docx

品牌竞争力评价研究的任务书
1.研究背景和目的：
品牌已经成为现代企业竞争的核心要素，品牌竞争力评价是企业竞争策略制定的重要依据，可以为企业的品牌发展提供重要的指导意义。本研究的背景是品牌领域竞争加剧，需要进行一系列的品牌竞争力评价工作，以推动企业的品牌建设和提升。本研究的目的是建立一套科学、可靠的品牌竞争力评价体系，为企业提高品牌价值和市场竞争力提供有力支持。
2.研究内容：
（1）品牌竞争力评价体系的构建：包括理论基础的建立、指标体系的设计、评价模型的建立等。
（2）品牌竞争力评价的实证分析：以某一行业的企业为研究对象，对其品牌竞争力进行评价。
（3）品牌竞争力评价结果的分析和应用：对实证分析结果进行解读和总结，并提出改进和提升的策略建议。
3.研究方法：
（1）文献调研法：对品牌竞争力评价的相关理论和现有研究进行收集和整理，为本研究的理论构建提供参考。
（2）问卷调查法：采取定量化研究方法，设计品牌竞争力评价的指标体系，通过问卷调查获取企业品牌竞争力的相关数据。
（3）案例研究法：选取某一行业的典型企业，进行实证分析和比较研究，对评价体系和模型进行检验和完善。
4.预期结果：
（1）建立一套科学、可靠的品牌竞争力评价体系。
（2）实证分析某一行业企业品牌竞争力的状况。
（3）提出改进和提升品牌竞争力的策略建议。
5.研究计划：
阶段|工作内容|计划时间
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第一阶段|文献调研|2周
第二阶段|指标体系设计和问卷编制|3周
第三阶段|数据收集和分析|4周
第四阶段|案例分析和结果总结|3周
第五阶段|论文撰写和答辩准备|5周
6.人员组成：
指导教师：1名
研究生：2名
7.预算：
经费总额：50000元
使用项目：
（1）文献资料费用：3000元
（2）调研和问卷费用：10000元
（3）服务器和分析软件使用费用：15000元
（4）出行和会议交通费用：5000元
（5）论文发表和知识产权支出：17000元
8.风险控制：
在研究过程中，可能遇到数据获取困难、问卷调查结果存在误差等问题，需采取相应的措施加以解决。在研究设计中必须考虑各种情况及其影响，并制定相应的风险应对措施。同时，人员协调和资源分配也是需要重视的工作。