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关联理论视角下中文广告双关语的研究
关联理论视角下中文广告双关语的研究
摘要：本文从关联理论的视角出发，对中文广告中常见的双关语进行分析和研究。通过详细解释关联理论的相关概念及其在广告中的应用，以及探讨中文广告双关语的特点和功能。研究发现中文广告双关语在传递信息的同时，还起到了增加广告记忆、吸引注意力和产生幽默效果等作用，具有较大的营销潜力和市场价值。此外，本文还结合实例分析不同类型的双关语在广告中的运用，并探讨了其对消费者的影响。最后，本文提出了进一步研究中文广告双关语的建议和展望。
关键词：关联理论；中文广告；双关语；功能；影响
1.引言
中文广告作为一种特殊的传媒形式，被广泛应用于商业和市场营销领域。在中文广告中，使用双关语是一种常见的手法。双关语是指一种具有多重诠释的语言结构，在语义上既有明确的表面意义，又暗含一种具有隐喻或讽刺效果的深层意义。在中文广告中，双关语常被用于增加广告的复杂性和趣味性，吸引消费者的注意力，提高广告的影响力和传播效果。
关联理论是心理学中的一种认知理论，用来解释词语或事件之间的关联关系。根据该理论，人们在认知过程中会根据事物之间的关联程度，建立起不同的联结网络，用来提取和储存信息。在广告中，通过运用关联理论，可以创造出一种直观明了的双关语，以便更好地传达广告的内容和目的。
本文旨在通过关联理论的视角，对中文广告双关语的特点和功能进行研究。首先，将详细解释并讨论关联理论的相关概念和应用，以提供理论基础。接着，将分析中文广告双关语的特点和功能，包括增加广告记忆、吸引注意力和产生幽默效果等。之后，通过实例分析，探讨不同类型的双关语在广告中的运用，并分析其对消费者的影响。最后，将提出进一步研究中文广告双关语的建议和展望。
2.关联理论的概念和应用
2.1关联理论的基本概念
关联理论是由心理学家濑户内在20世纪60年代提出的一种认知理论。该理论认为，人们在认知过程中会根据事物之间的关联关系，建立起不同的联结网络，用来提取和储存信息。根据关联理论，人们更容易记住那些意义相关性更强、关联更紧密的信息，而忽略那些无意义或无关联的信息。
2.2关联理论在广告中的应用
在广告中，关联理论可以被用来创造出一种直观明了的双关语，以便更好地传达广告的内容和目的。通过建立词语和产品之间的关联关系，广告可以更好地吸引消费者的注意力，提高广告的影响力和传播效果。
3.中文广告双关语的特点和功能
3.1特点
中文广告双关语具有以下特点：
首先，双关语具有多重解读的特点。一个句子或词语可以有多种不同的意义，消费者可以根据自己的理解来解读广告信息。
其次，双关语在语义上有明确的表面意义，但同时也暗含一种具有隐喻或讽刺效果的深层意义。这种特点使得双关语具有一定的幽默性和趣味性，能够引起消费者的共鸣和注意。
再次，双关语常常会用到一些形象生动的词语和比喻手法，以增强广告的感染力和记忆效果。
3.2功能
中文广告双关语具有以下功能：
首先，双关语可以增加广告的复杂性和趣味性，吸引消费者的注意力。广告中的双关语往往能够激发人们的思考和好奇心，使他们更愿意去关注和记住广告信息。
其次，双关语可以增加广告的记忆效果。由于双关语具有多重解读的特点，消费者在接触到双关语广告后更容易将其记忆并保留在大脑中。
再次，双关语可以产生幽默效果。由于双关语常常含有一定的讽刺或戏谑成分，消费者在理解双关语广告时常常会感到一种轻松和愉悦的情绪，从而增加广告的亲和力和传播力。
4.中文广告双关语的运用和影响
4.1运用实例分析
通过实例分析，可以探讨不同类型的双关语在广告中的运用。例如，音节双关语常常用于品牌广告中，通过将音译或形声词与品牌名称进行联想，以增加品牌的知名度和识别度。而造型双关语则常常用于产品广告中，通过将产品的外观特点与某一形象进行类比，以增加产品的吸引力和销售量。
4.2影响分析
中文广告双关语对消费者的影响主要体现在以下几个方面：
首先，双关语可以增加消费者对广告的认知度和接受度。由于双关语具有多重解读的特点，消费者在接触到双关语广告后更容易理解和接受广告信息。
其次，双关语可以激发消费者的思考和好奇心。由于双关语常常会给人留下一定的隐晦和深度印象，消费者在遇到双关语广告后往往会主动思考和解读广告信息，从而增加对广告的注意和关注。
再次，双关语可以增加消费者对产品的认同感和购买意愿。由于双关语常常会将产品特点与某种形象进行类比，消费者在接触到双关语广告后更容易将其与自己的需求和情感联系起来，从而增加对产品的认同感和购买欲望。
5.结论及展望
本文通过关联理论的视角，对中文广告双关语的特点和功能进行了研究。研究发现中文广告双关语在传递信息的同时，还起到了增加广告记忆、吸引注意力和产生幽默效果等作用，具有较大的营销潜力和市场价值。因此，利用关联理