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互文性视角下的广告口号翻译探究
摘要
本文从互文性视角出发，探究广告口号翻译中的一些问题，并从实际广告案例入手，分析广告口号的翻译原则和技巧。通过研究发现，在翻译广告口号时，不仅要准确传达原意，同时也要充分考虑目标受众、文化背景等因素，保持口号的语言节奏和韵律，保持其辞藻精美和容易记忆的特点。本文拟讨论的问题可为翻译者在广告翻译实践中提供借鉴和参考。
关键词：广告口号；互文性；翻译原则；翻译技巧
Abstract
Thispaperexploressomeissuesinthetranslationofadvertisingslogansfromtheperspectiveofintertextuality,andanalyzestheprinciplesandtechniquesoftranslatingadvertisingslogansfromactualadvertisingcases.Throughresearch,itwasfoundthatwhentranslatingadvertisingslogans,notonlyshouldtheoriginalmeaningbeaccuratelyconveyed,butalsofactorssuchastargetaudienceandculturalbackgroundshouldbefullyconsidered,andthelanguagerhythmandrhymeofthesloganshouldbemaintained,aswellasitsexquisitewordingandeasymemorability.Theissuesdiscussedinthispapercanprovidereferencefortranslatorsinadvertisingtranslationpractice.
Keywords:advertisingslogan;intertextuality;translationprinciples;translationtechniques.
正文
一、引言
广告口号（advertisingslogan）是广告宣传中非常重要的一种表现形式，能够凝练企业的核心理念和品牌形象，吸引和挽留消费者，推动产品销售和企业发展。随着全球化的加快，越来越多的企业注重国际化和跨文化交流，而广告翻译也成为企业广告宣传不可或缺的环节。然而，广告口号翻译不仅需要准确传达原意，还需要考虑目标受众、文化背景等因素，同时保持口号的语言节奏和韵律，保持其辞藻精美和容易记忆的特点。如何解决口号翻译中的难题，保证翻译质量和效果，是广告翻译者需要深入探讨和解决的问题。
本文从互文性视角出发，探讨广告口号翻译中的问题，并从实际广告案例入手，分析口号的翻译原则和技巧，以期为广告翻译实践提供一定的参考和帮助。
二、互文性理论在广告口号翻译中的应用
互文性（intertextuality）指在一篇文本中含有其他文本的信息和意义，这些文本可以是同一文化、不同文化、同一语言、不同语言、同一领域、不同领域的。在广告口号翻译中，互文性包含了多种不同的情况，如同一企业不同时间推出相似或相同的口号、不同企业推出相似或相同的口号、不同语言间的同一口号等。了解和运用互文性理论，可以帮助翻译者更好地理解广告口号，更准确地传达其信息和意义。
三、广告口号的翻译原则
1.保持原意
保持原意是广告口号翻译的基本原则之一。广告口号通常是企业的标志性语言，能够准确传达企业的核心价值观和品牌形象，因此在进行翻译时必须保持原意的准确性和完整性。在译文的表现形式上，可以采用直译、意译或直意结合的方式，以达到保持原意的目的。
例如，百事可乐的广告口号“ComeAlivewithPepsi”，采用译名“百事可乐，与生活一起蔚然成活”或“百事可乐，喝出激情好生活”，都准确传达了原文的意义。
2.考虑目标受众
广告口号是为特定目标受众制定和设计的，因此在翻译时要充分考虑目标受众的文化背景、语言习惯、社会习俗等因素。翻译者需要以目标受众为出发点，进行语言选择、文化转换等工作，以达到更好的传播效果。
例如，可口可乐在不同国家和地区推出的广告口号，语言和文化背景都存在差异。在英国和美国，其广告口号“TastetheFeeling”（品尝感觉）可以采用直译，而在中国，其口号译为“一起，畅享口感”，更贴近中国消费者的感受和表达方式。
3.保持语言节奏和韵律
广告口号通常具有一定的语言节奏和韵律，以增强记忆效果和传达力。在翻译时，需要保持原口号的节奏和韵律，否则将可能影响其吸引力和威力。针对不同的语言特点和口音，翻译者需要灵活运用语言技巧和手段，达到最佳的翻译效果。
例如，麦当劳的广告口号“i'mlovin'it”（我爱麦当