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品牌丑闻对品牌组合购买意愿影响研究的开题报告
一、选题背景
品牌是商业竞争的主要手段，而品牌组合则是企业在营销和品牌管理中的重要策略。品牌组合是针对不同顾客需求提供不同产品和服务的策略。在此背景下，人们信任和接受品牌的认知和忠诚度越来越重要。
然而，有时候品牌会因为一些负面事件而受到损害，比如产品被曝光质量问题，或者公司领导层出现丑闻。这些品牌丑闻会对消费者的购买行为和品牌组合购买意愿产生影响。
因此，研究品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响，对企业制定品牌组合策略以及消费者的购买行为有着一定的指导意义。
二、问题陈述
品牌组合是企业区分产品线，满足消费者不同需求的主要策略，而品牌组合购买意愿是指一个消费者在购买品牌时，是否会考虑其它品牌的产品。品牌丑闻通常指的是对消费者有不良影响的企业事件，比如产品质量问题或者行业领导层的个人丑闻。
本研究旨在探讨品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响，主要研究问题如下：
1.品牌丑闻对消费者的品牌忠诚度是否具有负面影响?
2.品牌丑闻对消费者的品牌组合购买意愿是否具有负面影响?
3.品牌组合结构对品牌丑闻对购买意愿的影响有什么作用？
三、研究意义
本研究意义在于，探讨品牌丑闻对品牌组合购买行为的影响，尤其是对消费者忠诚度的影响。此外，本研究描述了品牌组合对品牌丑闻影响的作用，有利于企业更加有效地制定品牌组合策略。通过本研究，企业可以了解何时暴露出不良行为可能会影响潜在客户买该公司的产品。
四、研究目标
本研究旨在回答以下问题：
1.品牌丑闻对消费者的品牌忠诚度是否具有负面影响？
2.品牌丑闻对消费者的品牌组合购买意愿是否存在负面影响？
3.品牌组合结构对品牌丑闻对购买意愿的影响有何作用？
五、研究方法
本研究采用问卷调查方法，样本范围选自广东省某地区1000名年龄在18-50岁的消费者，收集数据后将其进行分析和统计。
在问卷中，研究人员将根据案例研究提供的品牌丑闻，请消费者先对相关品牌做出评价。为了了解消费者对品牌组合购买的意愿，问卷中还需要调查消费者对品牌组合购买的态度。此外，问卷中还会提供特定品牌的购买情况，以分析品牌组合购买的实际情况。
六、预期结果
本研究分析品牌丑闻对品牌组合购买意愿的影响，预计研究结果可能包括：
1.品牌丑闻对消费者的品牌忠诚度具有负面影响；
2.品牌丑闻会对消费者的品牌组合购买意愿造成负面影响;
3.品牌组合结构可能会对品牌丑闻对购买意愿的影响具有作用。
七、研究结论
本研究可能得出的结论包括：
1.企业品牌受到丑闻事件的影响，可能会影响消费者的品牌忠诚度;
2.品牌丑闻通常会对消费者的品牌组合购买意愿产生负面影响;
3.品牌组合结构可能会减轻品牌丑闻的影响。
八、参考文献
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