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百威英博（中国）公司营销策略研究的开题报告
一、选题背景
随着中国经济的高速发展，人民生活水平的提高以及消费升级，啤酒市场的竞争也变得越来越激烈。而其中，百威英博作为世界啤酒巨头之一在中国市场的营销策略备受关注。本文旨在探究百威英博在中国的市场营销策略优劣，并提出相关优化建议。
二、研究目的
1.分析百威英博在中国的市场营销策略，了解其策略特点和表现。
2.分析百威英博在中国市场中遇到的挑战和问题。
3.探究百威英博在中国市场中的竞争战略，总结其成功经验和不足之处。
4.在总结百威英博的营销策略后，提出相关优化建议。
三、研究方法
本文采用文献资料法进行研究，主要依据百威英博在中国的市场报告、分析、展示、宣传等相关文件及其推行方案等参阅。
四、研究内容
1.百威英博在中国的市场竞争状况与表现
百威英博是全球最大的啤酒公司之一，目前已经进入全球超过150个国家，中国市场是其最重要的市场之一。其在中国市场中的市场份额一度处于领先地位，但与中国市场日益激烈的竞争相比，百威英博的市场持续增长有所放缓。
2.百威英博在中国市场的营销策略探究
百威英博在中国的营销策略主要包括品牌塑造、产品定位、渠道支持、市场推广等方面。其中，品牌塑造方面，百威英博注重营造时尚、高质生活方式的品牌形象；产品定位方面，百威英博将其产品定位于中高档啤酒；渠道支持方面，百威英博通过与大型超市、餐饮等平台的合作，来进一步拓宽其渠道的覆盖范围。市场推广方面，则主要包括大型活动、广告投放、微博、微信等数字化营销手段。
3.百威英博在中国经营中遇到的挑战与问题
百威英博在中国经营中存在的问题主要包括消费升级对品牌定位的影响、市场份额递减、高昂的营销成本等。消费升级对品牌定位的影响使得百威英博不得不在其营销策略中进行调整，以适应市场的变化。
4.百威英博的竞争战略
百威英博在中国市场中，通过不断创新及调整营销策略，开发出了具有创新意义的广告及推广项目，如年度的电视广告及音乐节。同时，其也采取了“以价换市”的策略，以获得更多消费者的认可。
五、研究总结
1.百威英博注重数字化营销，通过微博等数字化营销手段，开拓市场。
2.百威英博在中国市场中遇到的问题在于消费升级对品牌定位的影响，以及市场份额递减和高昂的营销成本等。
3.百威英博在竞争战略中，采取了不断创新及调整营销策略，以适应市场的变化。
六、优化方案
1.加强品牌形象的营造，推出更多适合中国市场的新品牌。
2.采取更多的微信等数字化营销手段，吸引更多的年轻消费者。
3.通过营销推广以及价格的优惠等相关活动来拉动消费。
4.积极寻找更多的高级网络媒体合作，提升品牌口碑和全球领袖地位。