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百威英博（中国）公司营销策略研究的任务书
任务书
一、研究目的
本次研究旨在探究百威英博（中国）公司在中国市场的营销策略，分析其现有营销策略的优劣势，提出改进方案，帮助企业提高市场占有率，增加销售额。
二、研究内容
1.企业概况：介绍百威英博（中国）公司的基本情况，包括公司历史背景、组织架构、产品线等；
2.营销策略分析：对百威英博（中国）公司目前的营销策略进行分析，包括产品定位、市场定位、市场推广方式、价格策略等，探究其中的优劣势；
3.消费者分析：对百威英博（中国）公司的消费者群体进行深入分析，包括消费者需求、消费行为、消费心理等；
4.竞争对手分析：对百威英博（中国）公司的主要竞争对手进行分析，包括市场地位、产品特点、营销策略等；
5.改进方案：根据上述分析结果，提出百威英博（中国）公司可行的、可持续的营销改进方案，包括产品定位、市场定位、推广方式、价格策略等方面；
6.营销效果预测：对改进方案提出效果预测和实施建议，重点突出改进方案的可行性和经济实用性。
三、研究方法
本次研究主要采用深度访谈、问卷调查、数据分析、案例研究等方法进行，具体方法如下：
1.深度访谈：通过与百威英博（中国）公司的品牌经理、营销主管以及销售人员进行深度访谈，了解企业的营销策略、品牌定位、市场推广等情况，探究企业目前存在的问题；
2.问卷调查：采用问卷调查的方式收集消费者的购买行为、消费心理及其对百威英博（中国）公司的看法，了解消费者的需求和评价。同时，通过对竞争对手进行问卷调查，了解市场环境和竞争压力；
3.数据分析：结合第二部分的问卷调查结果，对百威英博（中国）公司当前的营销策略进行数据分析，得出其优劣势；
4.案例研究：选择一些成功的企业案例，分析其营销策略，从中找寻可供百威英博（中国）公司参考的经验和教训。
四、研究时间和流程安排
1.下发任务书：2021年6月1日；
2.确定研究方案：2021年6月5日；
3.进行深度访谈和问卷调查：2021年6月10日-2021年6月30日；
4.进行数据分析和案例研究：2021年7月1日-2021年7月15日；
5.提出改进方案和营销效果预测：2021年7月16日-2021年7月31日；
6.撰写最终报告：2021年8月1日-2021年8月15日。
五、报告撰写要求
1.格式要求：报告需采用中文撰写，A4纸打印，字体宋体，字号12号，1.5倍行距；
2.内容要求：报告应包含任务书要求的内容，并结合实际情况进行分析和讨论，重点突出改进方案和营销效果预测部分；
3.提交要求：报告需提交纸质版和电子版（word格式）两份，电子版需兼具可编辑性和阅读性。
备注：任务书中所描述的企业和人员均为虚构，仅供参考。