广告文案写作的策略思考课程.pptx

会计学左岸味道////////////第一节广告的定位策略三定位的角度
１产品或服务
２受众
３产品与消费者的结合点
４广告主四定位的关键
定位的关键是洞悉顾客心中的想法，把握消费者心理，了解消费者的思考模式。
1消费者只能接收有限的信息
2消费者好简烦杂
3消费者缺乏安全感
4消费者对品牌的印象不会轻易改变
5消费者的想法容易失去焦点生活风格定位
人们由于不同的价值观、审美观以及性格特征和生活习惯而形成不同的生活态度、生活方式，这里特指由此而形成的独特的消费选择即品牌选择。
“如果说你不是小资和中产、愤青和左派、自由主义者和人文主义者、新贫族和飘一代、雅皮和波波、白领和人民、驴友和网虫、cs爱好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人。”
飞特族
奔奔族
乐活族LOHAS
LifestylesofHealthandSustainability
(以健康及自给自足的型态过生活,强调“健康、可持续的生活方式”.“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念.)
月光族
御宅族干物男干物女
辣奢族
关于生活形态人类的基本诉求上帝、彩票、盲乐师
常在广场演奏手风琴的盲乐师
轻易穿过交错的街道
来到咖啡馆。
他对咖啡的熟悉
超出我的想象。
邻桌一位好奇的客人
向侍者打探盲乐师的来历
27岁那年
随马戏团游走各地的他，
同往常一样
在表演走钢丝前
没有忘了向上帝祷告
在众人的注目下
才跨出一步
他便从钢索上落下……
侍者转头看着盲乐师
压低声音“就这样失明了！”
侍者突然拿起一份晨报，
快步朝盲乐师走去。
盲乐师从呢绒帽中
取出几张彩票给侍者，
侍者翻开晨报
熟练的为他兑起奖来

五在文案中贯彻定位策略:表现风格练习

问题：作为一个文案撰写人员，在接到广告的撰写计划的时候，需要清楚哪些基本的信息？你又是如何归纳和总结这些信息的？一写作目的二主题三内容四表现方法五表现风格焦点一：产品焦点二：市场焦点三：消费者广告能引人注意的要素