第三章 广告文案写作的策略思考2.ppt

第三章广告文案写作的策略思考左岸味道第一节广告的定位策略三定位的角度
１产品或服务
２受众
３产品与消费者的结合点
４广告主四定位的关键
定位的关键是洞悉顾客心中的想法，把握消费者心理，了解消费者的思考模式。
1消费者只能接收有限的信息
2消费者好简烦杂
3消费者缺乏安全感
4消费者对品牌的印象不会轻易改变
5消费者的想法容易失去焦点生活风格定位
人们由于不同的价值观、审美观以及性格特征和生活习惯而形成不同的生活态度、生活方式，这里特指由此而形成的独特的消费选择即品牌选择。
“如果说你不是小资和中产、愤青和左派、自由主义者和人文主义者、新贫族和飘一代、雅皮和波波、白领和人民、驴友和网虫、cs爱好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人。”
飞特族
奔奔族
乐活族LOHAS
LifestylesofHealthandSustainability
(以健康及自给自足的型态过生活,强调“健康、可持续的生活方式”.“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念.)
月光族
御宅族干物男干物女
辣奢族
关于生活形态人类的基本诉求上帝、彩票、盲乐师
常在广场演奏手风琴的盲乐师
轻易穿过交错的街道
来到咖啡馆。
他对咖啡的熟悉
超出我的想象。
邻桌一位好奇的客人
向侍者打探盲乐师的来历
27岁那年
随马戏团游走各地的他，
同往常一样
在表演走钢丝前
没有忘了向上帝祷告
在众人的注目下
才跨出一步
他便从钢索上落下……
侍者转头看着盲乐师
压低声音“就这样失明了！”
侍者突然拿起一份晨报，
快步朝盲乐师走去。
盲乐师从呢绒帽中
取出几张彩票给侍者，
侍者翻开晨报
熟练的为他兑起奖来

五在文案中贯彻定位策略:表现风格练习

问题：作为一个文案撰写人员，在接到广告的撰写计划的时候，需要清楚哪些基本的信息？你又是如何归纳和总结这些信息的？一写作目的二主题三内容四表现方法五表现风格焦点一：产品焦点二：市场焦点三：消费者广告能引人注意的要素