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国际化战略下的海尔品牌建设研究的中期报告
一、研究背景
海尔集团是一家以家电制造和销售为主要业务的大型企业，自成立以来，一直以“创造品质生活”的企业使命出发，积极推动品牌建设和国际化战略。
2012年，海尔集团提出了“全球首个创意家庭”的理念，深入调研了全球家居市场，制定依靠品牌建设和创新驱动的国际化战略，并在2013年推出了“再造海尔”战略，欲在品牌和创新方面取得更大的进步，使海尔成为全球领先的家电品牌。
二、研究目的
本次研究的目的是以海尔集团为例，探讨品牌建设在国际化和全球化战略中的作用和影响，分析海尔品牌建设面临的困境和挑战，并提出具体建议。
三、研究内容
1.海尔品牌建设历程分析
2.海尔品牌建设对国际化战略的推动作用
3.海尔品牌建设面临的困境和挑战
4.基于研究结果的具体建议
四、研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法等多种研究方法，对相关数据进行分析和整合，提出具体研究结论和建议。
五、研究预期成果
本次研究预期可以深入了解海尔品牌建设历程和国际化战略的推动作用，掌握海尔品牌建设面临的困境和挑战，为其他企业制定品牌建设和国际化战略提供借鉴和参考。