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国际化战略下的海尔品牌建设研究的开题报告
一、选题背景
近年来，随着国际市场的不断扩大，海尔集团始终坚持中国品牌走向世界的战略布局，积极推进国际化进程，不断提升品牌影响力和市场竞争力。海尔集团的国际化战略已取得重要进展，但同时也面临市场环境和竞争格局的不断变化，如何进行针对性的海尔品牌建设，提升其在国际市场的竞争力和影响力，是一个需要深入探讨的课题。
二、研究内容
本研究旨在探讨国际化战略下的海尔品牌建设，主要包括以下内容：
1.国际品牌建设的理论框架：综述国际品牌建设的基本理论和方法，并探究其适用于海尔品牌建设中的实践和创新。
2.海尔品牌建设的现状分析：分析海尔品牌在国际市场上的现状和发展趋势，深入挖掘品牌的核心竞争力和短板问题。
3.海尔品牌建设策略设计：从品牌形象、品牌声誉、品牌文化等多角度，提出面向国际化市场的海尔品牌建设策略，包括品牌战略、品牌定位、品牌传播等方面的具体实施方案。
4.海尔品牌建设效果评估：利用定量和定性研究方法，测量海尔品牌建设的实施效果，分析品牌建设策略的验证度和适应性，并结合实际案例进行分析和验证。
三、研究意义和预期目标
本研究具有重要的现实意义和理论价值。一方面，海尔集团是中国知名企业，在国际化进程中已经取得了一定的成绩。通过对海尔品牌建设的深入研究和探索，可以为其他中国企业的品牌建设提供启示和借鉴。另一方面，本研究的理论框架和分析方法，可以为国际品牌建设的研究提供新思路和创新方法。
预期目标如下：
1.系统性研究国际化战略下的海尔品牌建设，提出切实可行的品牌建设策略。
2.分析海尔品牌建设的现状，为企业及时调整战略、提升品牌竞争力提供科学依据。
3.测量和评估海尔品牌建设的实施效果，为企业提供改进和优化品牌建设策略的参考依据。
四、研究方法和步骤
本研究采用定量和定性相结合的研究方法，包括文献资料搜集、实地调研、问卷调查、深度访谈等。
研究步骤如下：
1.确定研究主题和目标，并建立研究框架。
2.收集相关文献资料，分析国际品牌建设的理论框架和实践经验。
3.实地调研海尔集团国际化进程中品牌建设的实践，深度访谈相关实际经验。
4.建立问卷调查和专家访谈组进行调查分析。
5.分析数据、编写研究报告、撰写论文并进行研究成果的总结、报告和推广。
五、论文结构和预期结果
本论文计划分为以下几个部分：
第一章：研究背景及意义。介绍研究问题的背景与意义，明确研究目的、方法。
第二章：相关理论分析。回顾国际品牌建设的相关理论，探究其适用于海尔品牌建设的实践和创新。梳理海尔品牌建设的发展历程与现状。
第三章：海尔品牌建设的现状分析。将海尔品牌的现状和发展趋势进行综合分析，深入挖掘品牌的核心竞争力和短板问题。通过实地调研和问卷调查搜集数据。
第四章：海尔品牌建设策略设计。从品牌形象、品牌声誉、品牌文化等多角度，提出面向国际化市场的海尔品牌建设策略，并深入阐述实施方案。
第五章：海尔品牌建设效果评估。利用定量和定性研究方法，测量海尔品牌建设的实施效果，从多个方面对品牌建设策略进行验证并得出结论。
第六章：总结与展望。总结本研究的主要结论和贡献，并对海尔品牌建设的未来发展进行展望。
预期结果：
1.综合评估海尔品牌在国际化进程中所存在问题，为企业提出品牌建设建议和参考。
2.制定海尔品牌国际化战略与市场推广方案，增强品牌的竞争力和市场的影响力。
3.建立海尔品牌的信任度、知名度和认知度等的评估体系，为企业实施品牌建设提供科学依据。
4.丰富关于国际品牌建设的研究内涵及对企业品牌管理理论的贡献。