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中华“老字号”的品牌国际化战略研究的中期报告
摘要：
“老字号”是中国企业的品牌宝库，具有深厚的文化内涵和历史积淀，是中华民族的重要文化遗产。随着经济全球化的加深和信息技术的发展，老字号也面临着国际化的挑战及机遇。本研究旨在通过对中华老字号品牌国际化现状和策略进行研究，为提高中华老字号品牌影响力和竞争力，促进中国品牌在国际市场的发展做出贡献。
本研究采用实证研究和案例分析的方法，通过对国内外相关文献、企业官网、新闻报道等资源进行搜集和整理，分析了中华老字号品牌国际化现状，并结合曲美家具、周黑鸭、老酒馆等具有代表性的老字号企业进行了深度案例分析，得出以下结论：
一、中华老字号品牌国际化现状
1.老字号企业大多数仍停留在传统市场，对国际化的认识和行动仍较为落后。
2.老字号企业国际化的动机和目标多样化，主要包括扩大市场份额、提高品牌价值、获取技术和资源、应对外部竞争等。
3.老字号企业国际化的方式主要包括出口贸易、直接投资、特许经营和品牌代理等。
4.老字号企业面临的国际化障碍主要包括文化差异、法律和政策限制、品牌定位与标准化、人才培养和管理等。
二、中华老字号品牌国际化策略
1.强化品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2.积极开拓海外市场，进行市场适应性和扩张性的国际化。
3.提高品牌文化含量，凸显中华文化魅力和历史底蕴。
4.加强组织架构和人才管理，打造国际化人才团队。
5.利用信息技术手段，进行品牌宣传、营销和管理。
结论：
中华老字号品牌具有丰富的文化和历史内涵，但面对国际化的挑战和机遇，仍需加强品牌建设和品牌国际化策略的研究和实施。通过提高品牌国际化水平和影响力，推动中国品牌在全球范围内的发展和升级，增强中国品牌的全球竞争力。