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从海尔国际化看企业的品牌发展战略的中期报告
海尔是一个拥有广泛国际业务的企业，其国际化战略已经成为公司发展计划的核心部分。海尔的品牌发展战略主要包括以下几个方面：
1.多品牌战略：海尔在国际市场上采用多品牌战略，以满足不同国家和地区市场的需求。海尔在不同地区使用不同品牌标识，如“Haier”、“Casarte”、“Leader”、“AQUA”等。
2.全球一体化战略：海尔通过一系列并购和合作，实现产品研发、生产、销售等全球一体化，提高产品质量，降低成本，提高市场占有率。
3.地方化战略：海尔在不同国家和地区根据当地文化、生活方式和需求进行产品设计和研发，构建本土化产品线。
4.品牌升级战略：海尔在国际市场上注重品牌升级，不断提高品牌知名度和认知度，加强企业形象塑造和建立品牌好声誉。
5.数字化战略：海尔通过数字化技术，促进企业的数字化转型，提高企业运营效率和市场竞争力。
总的来说，海尔的品牌发展战略是从多个方面入手，通过不断创新和升级，在国际市场上建立起了较为有影响力的品牌形象。