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服装多品牌战略及其决策评估研究——以休闲装为例的任务书
任务书
一、研究背景和意义
近年来，随着市场竞争的加剧，服装行业日益成为各大品牌竞争的焦点。不同品牌的服装表现出不同的品牌特征，而消费者在购买时也会考虑到品牌属性和服装质量。多品牌战略则是一种主打多个品牌的品牌营销策略，可以满足消费者日益增长的多样化需求，同时也有助于扩大销售额和占有市场份额。
休闲装作为一种舒适、随意的穿着方式，已经成为衣着打扮的主要趋势之一。尤其在年轻消费者群体中，休闲装的需求量呈现出快速增长的态势。多品牌战略在休闲装领域的应用，无疑将给休闲装市场带来更多新的变化。
因此，本次研究将以休闲装为研究对象，从多品牌战略的角度出发，探讨服装品牌的多品牌战略决策及其评估，进一步提高品牌销售额和竞争力。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本次研究主要探讨多品牌战略在休闲装市场中的决策和评估。具体包括以下几个方面：
（1）多品牌战略的优势和实际应用效果分析。
（2）休闲装市场中品牌多品牌战略的形式和选择。
（3）多品牌战略的决策阶段、实行方法和成本预算。
（4）多品牌战略效果的评估方法和效果对比分析。
2.研究方法
本次研究将采用文献资料分析、问卷调查和案例研究相结合的方法，具体方法如下：
（1）文献资料分析
收集相关的文献、统计数据和市场调研报告，对多品牌战略进行深入研究和分析。
（2）问卷调查
通过面对面问卷调查和网络问卷调查，收集消费者对多品牌战略的态度、对不同品牌的认知和喜好程度等数据。
（3）案例研究
选取几个在休闲装市场中成功采用多品牌战略的品牌，进行案例研究。分析其多品牌战略实施过程、具体方法和取得的成效。
三、研究进度安排
1.前期准备阶段（2021年8月-9月）
收集相关资料，制定问卷调查方案，组织并实施问卷调查。
2.数据收集和研究阶段（2021年9月-11月）
统计和分析问卷调查数据，选取案例进行研究，撰写研究论文。
3.撰写论文阶段（2021年12月-2022年1月）
完成研究论文，并进行修改和定稿。
四、预期目标
通过本次研究，预期达成以下目标：
1.深入探讨多品牌战略在休闲装市场中的意义和应用情况。
2.对多品牌战略的决策和评估提出具体建议。
3.为服装品牌选择适合自己的多品牌战略提供参考。
4.提高服装品牌行业的经营管理水平，提高品牌价值和竞争力。