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基于顾客感知价值的网络游戏虚拟产品定价研究的任务书
一、研究背景和意义
网络游戏虚拟产品是指游戏内的角色、道具等虚拟物品，这些虚拟产品与现实世界的货币并不等价，但在游戏内具有较高的价值，并被广大玩家所追捧和购买。虚拟产品的定价一直是游戏运营商关注的问题，因为合理的定价能够更好地促进销售，提高游戏的盈利能力。然而，虚拟产品并不是实体商品，其价值很难通过金钱进行衡量，如何合理地定价虚拟产品成为了一个十分重要的问题。
基于顾客感知价值的虚拟产品定价研究是一个热门领域。顾客感知价值是一种多维度的概念，涵盖了顾客对产品或服务的全面认知，包括从价格、品质、功能、服务等多方面因素的综合考虑。顾客感知价值作为一种重要的销售策略，对于网络游戏虚拟产品的定价至关重要。因此，本课题旨在研究基于顾客感知价值的虚拟产品定价策略，为游戏运营商提供有价值的决策参考。
二、研究目的
本研究旨在探究基于顾客感知价值的网络游戏虚拟产品定价策略，具体研究目的如下：
1.了解游戏市场上各类虚拟产品的销售情况和现状；
2.明确顾客感知价值的概念及其在定价中具有的重要作用；
3.探讨网络游戏虚拟产品定价中影响顾客感知价值的因素；
4.建立基于顾客感知价值的虚拟产品定价模型；
5.提出优化网络游戏虚拟产品定价策略的建议。
三、研究内容和方法
1.研究对象
本研究的对象是具有一定规模和影响力的网络游戏运营商，以其生产的虚拟产品为研究对象。
2.研究内容
(1)虚拟产品销售情况和现状
对游戏市场上流行的虚拟产品进行梳理，分析其销售情况和现状，据此揭示游戏玩家对虚拟产品的关注度和需求水平。
(2)顾客感知价值的定义和作用
系统阐述顾客感知价值的概念及其在营销中的意义，包括价格、品质、服务、用户体验等多个因素的影响。
(3)影响虚拟产品定价的因素
对虚拟产品定价的相关影响因素进行展开分析，包括市场竞争、产品属性、用户特征、定价策略等多种因素。
(4)建立基于顾客感知价值的虚拟产品定价模型
基于顾客感知价值的虚拟产品定价模型的建立，包括影响因素的权重判断和计算、定价策略的选择、市场定位等方面的研究。
(5)优化网络游戏虚拟产品定价策略
结合实际情况，确定适合网络游戏虚拟产品定价的策略，提出相应的改进建议和经济效益评估。
3.研究方法
(1)文献研究法
通过收集和阅读相关文献来建立理论框架和研究基础。
(2)调查问卷法
采用问卷调查法对广大游戏玩家进行调查，以了解其对虚拟产品的使用和消费情况，并据此为研究提供数据支持。
(3)定量分析法
采用数学统计学方法和SPSS软件等对调查数据进行分析和处理，从而推得一系列具有科学意义的结果。
四、预期成果
本研究的预期成果包括以下几个方面：
(1)明确网络游戏虚拟产品定价的策略原则；
(2)详细描述影响网络游戏虚拟产品定价的因素；
(3)建立基于顾客感知价值的虚拟产品定价模型，提出具有实际操作性的分析方法；
(4)提供改进建议，对营销工作提供指导；
(5)撰写一篇论文，及至少一篇高水平论文；
(6)提供完善的数据统计表格和图表支持。
五、研究计划
本研究的时间安排如下：
1.准备阶段（1个月）
(1)明确研究目的和任务，深入了解研究对象；
(2)收集和分析相关文献；
(3)设计问卷，确定调查目标和方法。
2.调查阶段（2个月）
(1)开展游戏玩家的调查，并进行数据统计和处理；
(2)根据调查结果，分析顾客感知价值的影响因素。
3.建模阶段（2个月）
(1)基于顾客感知价值建立虚拟产品定价模型；
(2)确定商品的定价策略，计算影响因素的权重。
4.优化阶段（1个月）
(1)基于模型结果，提出定价改进建议；
(2)评估改进建议的经济效益；
5.报告撰写（1个月）
(1)总结分析数据，撰写研究报告；
(2)撰写高水平论文并发表。
六、参考文献
[1]彭立,提高营销的关键:营销策略转型[M].清华大学出版社,2012.
[2]苏雷,王峰.基于顾客感知价值的产品定价研究[J].经济学家,2012(13):75-78.
[3]H.MilgromandJ.Roberts.Economics,OrganizationsandManagement[M].Prentice-Hall,Inc.1992.