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基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究的任务书
任务书
一、选题背景和研究意义
品牌资产是一个企业所拥有的品牌形象和品牌忠诚度，它可以直接影响企业的竞争力和市场份额。在现代商业环境下，企业面对来自同行与不同行的竞争，需要在品牌资产的增值上下足功夫，以获得营销成功和持续发展的优势。
销售促进是企业营销活动的一种，是一种短期的营销手段，旨在通过增加产品或服务的价值，吸引更多的消费者并促进销售量的提升。然而，在实践中，企业在进行销售促进时，是否注重顾客视角，是否将其定位为重要的品牌营销手段，是否对企业品牌资产有积极的影响仍未得到广泛关注和深入研究。
因此，本研究旨在探讨基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响，从而为企业提供科学有效的销售促进策略，提高品牌资产的价值。
二、研究内容和任务
2.1研究内容
本研究将通过文献综述和案例分析的方法，探讨基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响和作用机制。
具体包括以下方面：
（1）分析销售促进的类型和作用机制，重点关注从顾客视角出发的销售促进策略。
（2）调查不同类型的销售促进对顾客购买的影响，解析销售促进与顾客忠诚度、品牌认知度等品牌资产相关因素之间的关系。
（3）通过案例分析，探究企业采用顾客视角的销售促进策略对品牌资产的影响，分析企业在实践中进行销售促进时需要注意哪些因素，提出可行的品牌资产增值策略。
2.2研究任务
（1）搜集、整理相关文献，并对文献进行综述分析。
（2）通过问卷调查、访谈等方式，获取实际销售促进策略在顾客视角下的影响数据。
（3）通过案例分析，探究企业采用顾客视角的销售促进策略对品牌资产的实际影响。
（4）对研究结果进行统计分析和归纳总结，提出可行的品牌资产增值策略。
三、研究进度安排
本研究计划于2021年10月开始，分为以下三个阶段：
（1）前期准备阶段：搜集、整理相关文献，确定研究方向和方法，撰写研究计划和论文开题报告。本阶段预计耗时1个月。
（2）实证研究阶段：通过问卷调查、访谈和案例分析等方式，获取实际销售促进策略在顾客视角下的影响数据，对数据进行分析和统计，并撰写论文主体部分。本阶段预计耗时4个月。
（3）论文撰写阶段：对实证部分进行总结和归纳，撰写论文，进行论文修改和答辩准备。本阶段预计耗时1个月。
四、预期成果
（1）论文：根据研究任务，完成不少于6000字的毕业论文。
（2）研究报告：撰写不少于10页的研究报告，内容包括研究背景、研究内容、研究方法、研究结果和建议等。
（3）研究成果展示：根据学校要求，进行学术报告或参加开放日等活动，展示研究成果。
五、研究团队及分工
本研究团队由3名本科生组成，任务分工如下：
（1）甲：负责文献综述和问卷调查的设计和实施，协助总结和分析数据。
（2）乙：负责案例分析和访谈的实施，协助总结和分析数据。
（3）丙：负责论文撰写和报告展示，协调团队工作进度。
六、研究经费和资源保障
本研究经费为自筹，由团队成员自行承担。学校将提供必要的学术指导和研究支持。
七、研究成果的应用前景和创新点
本研究具有如下应用前景和创新点：
（1）针对当前企业进行销售促进活动时忽略顾客视角的问题，提出了基于顾客视角的销售促进策略，对企业采取的销售促进措施进行了重塑和优化，帮助企业增加销售，提高品牌知名度和忠诚度。
（2）针对销售促进行业的资产价值提升，本研究以顾客视角为核心，充分考虑销售促进与品牌资产相关因素之间的关系，构建了销售促进和品牌资产的关系模型，对品牌营销领域具有一定创新性。
八、参考文献
[1]刘煜,汤骏,匡博勋.销售促进对品牌资产的影响研究[J].商业经济与管理,2019,8(24):86-89.
[2]张静.销售促进对品牌资产的影响研究[J].技术经济与管理研究,2018,9(15):118-121.
[3]王洁,樊峰.基于顾客视角的销售促进策略分析[J].商业经济与管理,2020,8(25):121-124.