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基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究的中期报告
中期报告：基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究
研究背景：
在竞争激烈的市场环境下，销售促进已成为企业提高销售量、增强品牌知名度的重要手段。然而，不同的销售促进活动对品牌资产的影响不尽相同，而以顾客视角为出发点，研究销售促进活动对品牌资产的影响，更有助于企业针对顾客需求制定出合适的活动，进而提升品牌资产的价值。
研究目的：
本研究旨在探究基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响及其机制，以期为企业提升品牌资产价值、制定出更加有效的销售促进活动提供借鉴。
研究内容及方法：
本研究选择某知名日用品牌进行实证研究，采用问卷调查法，对相关顾客进行抽样调查，借助SPSS软件进行数据处理和分析。研究包括以下方面内容：
1.销售促进对顾客购买行为的影响，包括促进活动种类、对促销信息的感知、促销方式等。
2.销售促进对品牌资产的影响，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
3.顾客特征因素对销售促进的反应，包括社会人口学因素、顾客满意度、顾客信任度等。
预期结果：
本研究预期可以揭示销售促进对品牌资产的影响机制，为企业制定更加有效的销售促进活动提供指导，同时也可以为顾客提供更好的产品与服务，提升顾客满意度及忠诚度。预计研究结果将在明年年底前完成。