会议旅游目的地形象测量方法与提升机制研究——以杭州为例的任务书.docx

会议旅游目的地形象测量方法与提升机制研究——以杭州为例的任务书
一、任务背景
杭州是一个富有文化底蕴、自然风光优美的城市，在近年来成为了国际会议旅游的热门目的地。会议旅游作为一种结合公务与旅游，可以促进交流、经济发展以及文化传播的旅游形式，已经逐渐成为许多城市发展的重要方向。然而，为了在国际竞争中获得更大的优势，杭州需要对其作为会议旅游目的地的形象进行测量和提升，进一步提高其吸引力和竞争力，这也是本研究的目的。
二、研究内容及方法
本研究旨在研究会议旅游目的地形象测量方法与提升机制，结合杭州作为会议旅游目的地的实际情况，采用文献资料法、案例分析法和调查问卷法，开展以下研究内容：
1.会议旅游目的地形象测量方法研究：文献综述国内外会议旅游目的地形象测量方法，总结各种方法的优缺点，结合杭州的实际情况制定适合杭州的测量方法。
2.杭州作为会议旅游目的地的形象评价：基于测量方法，对杭州作为会议旅游目的地的形象进行评价，探究其优势和不足，诠释优势元素与杭州形象的相互作用。
3.杭州会议旅游目的地形象提升机制研究：通过案例分析和实地调研，研究国内外会议旅游目的地形象提升的机制，总结出成功经验，结合杭州的实际情况制定适合杭州提升会议旅游形象的机制。
4.杭州会议旅游目的地形象提升策略研究：基于杭州会议旅游目的地形象提升机制，研究针对杭州的提升策略，并制定具体实施计划。
三、研究预期成果
1.会议旅游目的地形象测量方法研究报告：分析国内外会议旅游目的地形象测量方法，总结其优缺点，并结合杭州的实际情况，提出适合杭州的形象测量方法。
2.杭州作为会议旅游目的地的形象评价报告：基于测量方法，评价杭州作为会议旅游目的地的形象，并分析其优势与不足，诠释优势元素与杭州形象相互的作用。
3.杭州会议旅游目的地形象提升机制研究报告：通过案例分析和实地调研，探究国内外会议旅游目的地形象提升的机制，总结出成功经验，并结合杭州的实际情况，提出适合杭州提升会议旅游形象的机制。
4.杭州会议旅游目的地形象提升策略报告：制定针对杭州的会议旅游形象提升策略，并提出具体实施计划，以引导杭州成为国内外一流的会议旅游目的地。
四、研究时间计划
本研究计划时间为6个月，下面是具体时间计划：
第一阶段（1个月）：会议旅游目的地形象测量方法研究。文献综述，分析国内外会议旅游目的地形象测量方法，制定杭州的形象测量方法。
第二阶段（2个月）：杭州作为会议旅游目的地的形象评价。采用杭州的形象测量方法，评价杭州作为会议旅游目的地的形象，并分析其优势与不足。
第三阶段（2个月）：杭州会议旅游目的地形象提升机制研究。案例分析国内外会议旅游目的地形象提升的机制，进行实地调研，总结成功经验，将其与杭州实际情况结合，提出适合杭州提升会议旅游形象的机制。
第四阶段（1个月）：杭州会议旅游目的地形象提升策略研究。制定针对杭州的会议旅游形象提升策略，并提出具体实施计划。
五、研究预期社会效益
本研究可以为杭州市政府和相关旅游企业提供指导，帮助他们更好地了解杭州作为会议旅游目的地的形象，发现不足之处并提出提升方案，提升杭州在会议旅游领域的竞争力和吸引力，促进杭州会议旅游经济的健康发展。同时，本研究也可以为其他城市开展会议旅游形象提升研究提供借鉴。