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旅游目的地形象认知研究——以枣庄为例的任务书
任务书
一、研究背景
旅游业是中国经济中不可或缺的一部分，也是全球旅游市场竞争的重要领域。越来越多的人选择旅游作为休闲方式，为了满足人们的需求，各地纷纷打造自己的旅游品牌，竞争日趋激烈。旅游目的地形象认知是旅游市场竞争的一个重要方面。旅游目的地形象认知是指消费者对某个旅游目的地所持有的认知、印象、态度和信仰等。旅游目的地形象认知的好坏是影响游客选择的一个重要因素，是旅游目的地的核心竞争力之一。
枣庄作为山东省的一个重要城市和旅游目的地，其旅游资源丰富，包括文化、自然、历史等多方面的资源，但是枣庄的形象认知却不够明确、鲜明。因此，对枣庄的旅游目的地形象认知进行研究，能够帮助枣庄开发、完善和营销旅游产品，提升枣庄作为旅游目的地的形象认知和美誉度。
二、研究目的
本研究的目的是探究枣庄作为旅游目的地形象认知现状，分析其优势和劣势，提出提升枣庄旅游目的地形象认知的对策建议。
具体研究目标如下：
1.了解消费者对枣庄旅游目的地的形象认知情况；
2.探究枣庄旅游目的地形象认知的现状；
3.分析枣庄旅游目的地形象认知的优势和劣势；
4.提出提升枣庄旅游目的地形象认知的对策建议。
三、研究方法
本研究采用问卷调查和实地调研相结合的方法，通过问卷调查了解游客对枣庄旅游目的地的形象认知；通过实地调研了解枣庄旅游资源、旅游产品、宣传和营销手段等方面的情况，深入分析枣庄旅游目的地的形象认知现状。
1.问卷调查
设计一份“枣庄旅游形象认知调查问卷”，对游客进行问卷调查，了解游客对枣庄旅游目的地的整体认知情况、形象印象、旅游产品需求、宣传和营销手段评价等方面的情况。
2.实地调研
在枣庄的旅游景点、旅游企业和旅游综合接待中心等进行实地调研，了解枣庄的旅游资源、旅游产品、宣传和营销手段等方面的情况。通过实地调研，深入了解枣庄旅游目的地的形象认知现状。
三、研究内容
本研究从以下几个方面展开：
1.枣庄旅游资源分析
从风景名胜、文化古迹、宗教信仰、自然生态等方面，系统分析枣庄的旅游资源类型和特色。
2.枣庄旅游目的地形象认知现状
通过问卷调查和实地调研，了解游客对枣庄旅游目的地的整体认知情况、形象印象、旅游产品需求、宣传和营销手段评价等方面的情况。
3.枣庄旅游目的地形象认知的优势和劣势分析
综合以上研究，分析和总结枣庄旅游目的地形象认知的优势和劣势，明确枣庄旅游发展的方向和重点。
4.枣庄旅游目的地形象认知提升的对策建议
针对枣庄旅游目的地形象认知的优劣势，提出相应的对策建议，包括旅游产品创新、宣传和营销手段创新、旅游服务质量提升等方面。
四、研究意义
本研究的意义主要体现在以下几个方面：
1.加深对旅游目的地形象认知的认识，提高旅游企业、政府和相关部门对旅游目的地形象认知的重视程度；
2.为枣庄旅游发展提供科学的理论依据和实践指导，促进枣庄旅游的可持续发展；
3.为其他地区的旅游目的地形象认知研究提供参考和借鉴，推动旅游业的整体发展。
五、参考文献
1.陈建伟.旅游目的地形象研究[J].旅游导刊,2019(16):118-119.
2.李祥瑞.旅游目的地形象塑造的策略研究——以陕西省为例[D].西安:西安建筑科技大学,2017.
3.于飞.旅游目的地形象的内涵、影响及可塑性研究——基于港歌凤山的实证[J].西部旅游发展,2018(05):60-65.
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