我国视频网站自制栏目的品牌化建设研究的任务书.docx

我国视频网站自制栏目的品牌化建设研究的任务书
一、研究背景
随着互联网的普及和我国数字经济的快速发展，各大视频网站如优酷、爱奇艺、腾讯视频等以平台商的身份形成壁垒，开始进入自制内容的领域。随着其自制内容的不断丰富和涵盖面的不断扩大，如今已然成为视频网站发展的重要战略之一。自制栏目是视频网站的核心竞争力之一，其品牌化建设更是拓展视频网站影响力和提升自身竞争力的必然趋势。
然而，在自制栏目的品牌化过程中，仍存在一系列的问题。首先，在自制栏目布局、策划、制作等方面，视频网站间存在较大差距，很难统一衡量和评定。其次，自制栏目的品牌化建设还受到政策和版权等因素的制约，这也是发展自制内容的一大难点。
因此，针对视频网站自制栏目的品牌化建设，开展研究至关重要。
二、研究目的和意义
本研究的目的是探究视频网站自制栏目品牌化建设的核心内容，从平台搭建、人才培养、选题策划、投入产出等多个方面进行分析和总结，帮助视频网站更好地推进自制栏目品牌化建设，提升自身竞争力。
本研究的意义在于：
1.提升视频网站自制栏目品牌化建设的水平，从而更好地满足用户需求；
2.为视频网站培育并积累优秀的自制栏目，扩大影响力；
3.推动视频网站与传统媒体的深度融合和协同发展，提升数字经济的整体发展水平。
三、研究内容与方向
（一）平台搭建
平台搭建是视频网站自制栏目品牌化建设的前提和基础。本研究将围绕以下问题进行探讨：
1.视频网站应如何建立自制栏目的管理平台；
2.如何借助平台数据进行栏目投入和产出的精细化管理；
3.针对品牌化建设的需求，自制栏目在平台上应如何实现优化布局？
（二）人才培养
人才培养是视频网站自制栏目品牌化建设的关键环节。本研究将围绕以下问题进行探讨：
1.视频网站自制栏目所需要的核心人才定位和培养方向；
2.如何建立和完善自制栏目人才培训和交流机制；
3.视频网站应如何开展优秀栏目的认证和激励？
（三）选题策划
选题策划是视频网站自制栏目品牌化建设的基础。本研究将围绕以下问题进行探讨：
1.自制栏目选题应如何满足用户需求，提升品牌价值；
2.如何推动自制栏目内容与传统媒体的深度融合；
3.品牌化建设对于节目的内容策划、更新和创新将会产生哪些影响？
（四）投入产出
投入产出是自制栏目品牌化建设中的重要环节。本研究将围绕以下问题进行探讨：
1.如何确立自制栏目投入与产出的核心指标；
2.如何从产业链上进行合作，实现资源共享和优势互补；
3.自制栏目品牌化建设的投入产出效益如何评价？
四、研究思路和方法
本研究主要采用文献资料法、案例研究法、专家访谈法、调查问卷法等方法进行研究。
文献资料法：对国内外视频网站自制栏目品牌化建设方面的文献资料进行搜集和整理，分析相应的政策及实践经验，总结和归纳自制栏目品牌化建设的经验和教训。
案例研究法：从优酷、爱奇艺、腾讯视频等多个视频网站中选取具有代表性的自制栏目，深入剖析其品牌化建设的经验和思路，并从中总结和借鉴成功的经验。
专家访谈法：邀请具有丰富经验和独到见解的视频网站自制栏目从业者、学者等作为研究对象，进行深入访谈和讨论，从中获取专业理论知识、实践经验和建设思路。
调查问卷法：通过设计和实施问题问卷，探究用户对于视频网站自制栏目品牌化建设的需求和反馈情况，从中挖掘出不足之处，为品牌化建设提供科学依据。
五、预期成果
本研究预期达到以下成果：
1.总结当前视频网站自制栏目品牌化建设的成功经验和思路，提出优化方案和建议；
2.分析视频网站自制栏目品牌化建设中的难点和硬伤，提出具有实际参考价值的对策和措施；
3.为视频网站自制栏目品牌化建设提供可靠依据，推动视频网站与传统媒体的协同发展，进一步促进数字经济的快速健康发展。