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我国视频网站自制栏目的品牌化建设研究
随着互联网和移动互联网的发展，我国的视频网站井喷式增长，竞争也日益激烈。为了吸引更多的用户和广告主，视频网站必须有稳定的自制内容吸引用户，从而做到自身品牌效应的提升。本文就探讨我国的视频网站如何进行自制栏目的品牌化建设，达到对其品牌的加强。
一、自制栏目对视频网站的重要性
自制栏目是指由视频网站自己策划、制作、播出的视频节目。其重要性主要体现在以下几个方面。
1、提高用户粘度。自制栏目可以满足用户对于类型和内容的个性化需求，让用户感受到一种独有的视听体验，提高用户的忠诚度和粘度。
2、增强品牌效应。自制栏目所传达的品牌价值观和风格，具有品牌标识的一系列特征，能够提高视频网站的品牌影响力和品牌知名度。
3、吸引广告投放。自制栏目的稳定、高质量制作和播出，是竞争广告主的高端投放媒体，保证了广告收益。
二、品牌化建设的意义
品牌化建设是指视频网站以自身独特的形象、理念、文化和个性，为其自制栏目打上鲜明的品牌标识符号，以提高其影响力和吸引力。该标识符号在所有自制栏目中得到共同应用，从而形成品牌一致性，提高品牌信誉度和知名度。
品牌化建设的意义主要有以下几个方面：
1、提高品牌认知度。以鲜明的品牌标识，打造自身独特的品牌形象，让用户通过可识别的标志符号，更容易记住品牌内容，加强品牌认知度。
2、强化品牌区别度。通过品牌化建设，视频网站可以为其自制栏目打上不同于其他视频网站的独特品牌印象，凸显公司的个性和特点，让用户更容易识别和选择自己需要的内容。
3、提高品牌好感度。品牌化建设的过程，不仅是让用户更易于识别，也是打造出一个用户喜爱的品牌形象。将用户的需求和品牌的价值聚合起来，让用户对品牌产生好感度，从而增加更多的用户来源。
三、品牌化建设的实施步骤
1、确定品牌定位。需要根据自身的品牌战略，对自制栏目进行定位，如针对青年人、女性等不同的人群进行定位，然后确定相应的品牌核心概念，提炼出与核心概念相对应的品牌形象。
2、设计品牌标识。品牌标识是品牌形象的核心的视觉元素，必须醒目、易识别、有较高的艺术价值和历久弥新。应着重考虑标识符号的形状、颜色、大小以及与品牌所传达的信息之间的联系。
3、制作品牌宣传片。品牌宣传片是品牌展现的一个重要形式，同时也是品牌形象展示的代表。必须准确传达品牌理念和理念标准，让观众在短短的时间内深刻认识品牌。
4、推广品牌形象。品牌化建设需要不断进行推广，以此吸引更多的用户和广告商。可以通过在宣传片中加入二维码、在微博上展示品牌形象等方法提高宣传效果。
四、品牌化建设的注意事项
1、自制栏目的质量和内容是最为关键的，必须保证其拥有独特的个性化和高品质的制作标准，才能够让用户产生好感度。
2、品牌化建设必须具备长线视角，需要进行持续的广泛宣传，保证品牌形象的稳定展现。
3、必须准确把握自制栏目的受众，掌握其兴趣、需求，做到个性化的品牌营销。
4、必须要考虑并合理规划自制栏目的投放周期，达到不同栏目投放的目的。
五、结论
对我国的视频网站来说，自制栏目品牌化建设对提高品牌知名度和影响力至关重要。通过品牌化建设，视频网站可以为其自制栏目打上鲜明的品牌标识，提升品牌好感度，吸引更多用户和广告商的关注。同时，品牌化建设需要考虑到自制栏目的质量和内容、受众特点、投放周期等多个方面，才能确保品牌化建设在实际应用中的效果最佳。