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我国视频网站自制节目的品牌化建设研究
随着互联网的发展，视频网站成为人们娱乐生活的重要组成部分。视频网站的自制节目已经成为的必不可少的内容之一，自制节目的品牌化建设也成为了视频网站的重要战略之一。本文将从品牌化建设的概念入手，探讨我国视频网站自制节目的品牌化建设的现状及面临的问题，提出品牌化建设的策略，以提高节目品牌化效益。
一、品牌化建设的概念
品牌化建设是指将产品或服务打造成具有高度认知度、独特性、美誉度和识别度的品牌的过程。品牌化建设的核心是通过各种手段提高品牌的认知度和美誉度，创造品牌附加值，打造一个具有品牌实力的企业。通过品牌化建设，可以有效地提高产品、服务的竞争力，实现企业、消费者、社会的共赢。
二、我国视频网站自制节目品牌化建设的现状及面临的问题
目前，我国视频网站已经成为了网络视频娱乐的主要场所之一，自制节目也成为视频网站的重要内容之一。随着视频网站的壮大，自制节目的品牌化建设也逐渐成为了视频网站的重要战略之一。
然而，我国视频网站自制节目品牌化建设仍然存在着许多问题。首先，自制节目的数量增加，但很多节目缺乏独特性和创新性，难以形成个性化的品牌形象。其次，对于节目品牌的建设缺乏长期规划和投入，品牌建设成本高，品牌成功几率低。第三，自制节目的主创人才流动性大，品牌建设的连续性和稳定性不足。
三、品牌化建设的策略
针对我国视频网站自制节目品牌化建设面临的问题，可以从以下几个方面提出品牌化建设的策略：
1.提升节目的原创性和创新性
要提高自制节目的品牌化效益，首先要打破“山寨”的思维，提升节目的原创性和创新性。只有创新才能与众不同，赢得用户的认可和喜爱，才能够形成具有个性化品牌形象。
2.加强品牌策划和投入
品牌化建设需要长期规划和投入，需要加强品牌策划和投入。视频网站应该加大对节目品牌的投入，注重节目品牌建设，形成品牌意识，进一步提升品牌知名度和美誉度。
3.培养稳定的品牌管理团队
针对自制节目的主创人才流动性大，视频网站应该建立起一支稳定的品牌管理团队，对节目品牌的基础管理、传播、推广等进行全方位的管理和运营，确保品牌建设的连续性和稳定性。
4.改善用户体验，增强用户黏性
视频网站应该采用更加人性化的管理方式，从用户角度出发，改善用户体验，增加用户黏性，优化用户体验，让用户更加喜爱和信赖视频网站的自制节目，从而推动品牌化建设的进程。
四、结论
综上所述，我国视频网站自制节目的品牌化建设存在诸多问题，视频网站应该加强品牌化策划和投入，培养稳定的品牌管理团队，创新自制节目，提高品牌认知度和美誉度，改善用户体验，增强用户黏性。只有通过持续而有力的品牌化建设，才能够使视频网站自制节目在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更好的市场效益。