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我国视频网站自制节目的品牌化建设研究
随着互联网技术的不断发展和普及，视频网站成为了现如今网络娱乐的主要形式之一。为了吸引更多的用户，不同的视频网站开始大力投资自制节目，并进行品牌化建设。本文将就我国视频网站自制节目的品牌化建设进行研究，分析其现状和发展趋势。
一、自制节目的品牌化建设现状
自制节目的品牌化建设是视频网站进行内容建设的重要环节。其成功与否直接关系到视频网站的经营效益及未来的发展走向。从现状分析来看，我国视频网站自制节目的品牌化建设的发展潜力还有很大的空间。
目前，大型视频网站纷纷开创自制节目品牌。例如：腾讯视频成立自制版权部,投资丰富的自制剧集,并且不断地调整自制剧类型,尝试并完成了内地第一部双语对白剧集《我的康熙来了》;优酷土豆也成立自制剧制作公司,在网络剧领域开创了众多北京、不三城市拍摄的原创剧集,例如《独家记忆》、《欢乐颂》等高质量自制剧集；iQiyi则是在《盗墓笔记》、《全职高手》等网络剧方面投入重心，通过多重形式共建IP权益，推动热度与推广的全方位融合。除此之外，一些小型视频网站也纷纷投资自制节目，以图在激烈的市场竞争中留下自己的一片天地。不同于大型视频网站，小型视频网站没有庞大的流量和用户，通过投资自制节目的形式完全可以从视频内容、质量上和大型视频站看齐。
二、自制节目品牌化建设的优势
自制节目的品牌化建设，不仅给视频网站带来了流量和收视率的提升，也带来了更大的商业价值和品牌效益。其优势如下：
1、提高品牌认知度
投资自制节目可以将视频网站个性化带的淋漓尽致地展现出来，在广大网民中扩大品牌知名度和社交口碑，提高用户喜好度和忠诚度。
2、更好地服务用户
通过自制节目，视频网站可以提供更贴合用户需求的内容，进一步赢得用户的信任和支持。
3、多角度扩大盈利空间
自制的节目不仅可以带来更多的广告收入，也可以通过购买版权实现多维度的盈利。比如将优秀的自制节目版权卖给其他平台，在节目授权和剧集前期策划方面也有更多的发力空间。
三、自制节目品牌化建设的发展趋势
随着我国视频网站竞争加剧，自制节目恰恰成为了市场竞争的新高地。未来一段时间内，视频网站的自制节目品牌化建设仍然会是各大视频网站发展的重要方向。具体表现在以下数字方面：
1、实现多元节目体系
未来视频网站自制节目的品牌化建设将呈现多元化态势。视频网站开发自制节目，会重点对分众化、差异化、专业化创作。
2、增强自制节目原创意识
自制节目品牌化建设，需要更多的原创作品，随着自主知识产权市场的不断推进，视频网站有责任和义务进一步鼓励自主知识产权创作。
4、探索自媒体的合理运用
未来的自制节目品牌化建设，视频网站将更加注重用户需求，不断发掘自媒体优良内容，将自媒体和视频网站双方优势结合起来，使得内容得到最优转化。在内容创新上，也可以进一步推进全媒体运动，发挥多媒体和数字化的时代特点，最大限度地提升自制节目品牌化建设效果。
总而言之，自制节目的品牌化建设是视频网站发展流量和商业价值的重要策略之一。未来视频网站通过充分挖掘自身优势，结合用户需求，深化自制节目品牌化建设，扩大市场规模，提高综合竞争力，进一步推动行业发展。