广告传播定位与广告策略.ppt

21十月2024广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时侯

2-1中海名都的定位
挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。

中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区

艺术、审美

（这也是中海名都品牌的核心价值）

中海名都地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
我们面对的是一群层次较高的精英，为能和
他们做高效的沟通，我们的广告表现必须：主流人群平地工作很忙，很难有时间专程去听一场音乐会、看一场演出，或看一个画展，因此他们也没认真想过艺术和生活有什么直接关系，对有没有艺术抱着“无所谓”、“习惯了”的态度；而有的人在欣赏艺术时，心里有不一样的感觉，但也没有认真体会这种感觉给他带来了什么样的好处。因此，我们的创意应表现：•影视广告•生活中因为多了一点美，会产生什么？
人的情感会更丰富，会更善于珍惜生活、尊重他人，
孩子会更富有灵感，家庭会更和谐，-----我们的影视
广告就是用写意的手法去体验“多了一点美”所带来
的一点点惊喜。