广告传播定位与广告策略.pptx

传播定位与广告策略广告策划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代2-1XX项目定位2-1-1定位原则在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念2-1-2XX项目理解大上海复兴时代生活模范区2-1-3楼盘定位诠释XX是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势2-1-4楼盘定位的理由XX地处上海浦西莘庄，从一般层面看，竞争对手很多。所以XX应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局2-2-1XX命名——分析其好处是在于：很好的融合了原地块的名称——春申村，对具体位置指向明确把某某作为前缀，对某某品牌有统一性2-2-1XX命名——分析因此我们对本项目的命名建议：万科海上春天（简称XX）XX的命名理由：项目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表词，又颇具上海人特有的洋浜腔味，可谓投“洋”所好春天是欣欣向荣的季节，正是上海人梦想的境界春天之美，为世人所共同喜爱文化的复苏，诗化的美丽。琅琅上口易于记忆楼盘其它参考命名：海上盛世春上人家海上春树大溪地海上之梦阳光大地2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略住在春天里，XX2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略以下仅对第一期推广的上市阶段作简单陈述，具体的全年推广计划见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此XX的上市广告推广分为三个阶段进行：第一阶段观念树立期（4月1日-10日）第二阶段形象推广期（4月11日-23日）第三阶段销售促进期（4月24日-5月8日）2-2品牌传播策略2-2品牌传播策略2-3品牌传播策略2-3品牌传播策略2-3品牌传播策略谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。8月-248月-24Monday,August5,202410、雨中黄叶树，灯下白头人。。00:27:5200:27:5200:278/5/202412:27:52AM11、以我独沈久，愧君相见频。。8月-2400:27:5200:27Aug-2405-Aug-2412、故人江海别，几度隔山川。。00:27:5200:27:5200:27Monday,August5,202413、乍见翻疑梦，相悲各问年。。8月-248月-2400:27:5200:27:52August5,202414、他乡生白发，旧国见青山。。05八月2024上午12时27分52秒00:27:528月-2415、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月24上午12时27分8月-2400:27August5,202416、行动出成果，工作出财富。。2024年8月5日星期一12时27分52秒00:27:5205August202417、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午12时27分52秒上午12时27分00:27:528月-249、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-248月-24Monday,August5,202410、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。00:27:5200:27:5200:278/5/202412:27:52AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。8月-2400:27:5200:27Aug-2405-Aug-2412、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。00:27:5200:27:5200:27Monday,August5,202413、不知香积寺，数里入云峰。。8月-248月-2400:27:5200:27:52August5,202414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05八月2024上午12时27分52秒00:27:528月-2415、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月24上午12时27分8月-2400:27August5,202416、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年8月5日星期一12时27分52秒00:27:5205August202417、空山新雨后，天气晚来秋。。上午12时27分52秒上午12时27分00:27:528月-249、杨柳散和风，青山澹吾虑。。8月-248月-24Monday,August5,202410、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:27:5200:27:5200:278/5/202412:27:52AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2400:27:5200:27Aug-2405-Aug-2412、越是无能