网络购物重复购买意向的影响因素实证研究的中期报告.docx

网络购物重复购买意向的影响因素实证研究的中期报告
本研究的中期报告主要介绍网络购物重复购买意向的影响因素的实证研究情况。
研究背景与目的：
随着互联网的发展，网络购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，网络购物中的重复购买意向仍存在一定的挑战。本研究旨在探讨影响网络购物重复购买意向的因素，为电商企业提供科学的营销策略建议。
研究方法：
本研究采用问卷调查的方法，通过在手机APP上发布的问卷，共收到了200份有效问卷。在数据分析过程中采用结构方程模型（SEM）进行分析。
研究结果：
经过分析，本研究得出以下结论：
1.消费者的购买满意度对网络购物重复购买意向有显著的正向影响。
2.消费者的信任水平对网络购物重复购买意向有显著的正向影响。
3.品牌形象对网络购物重复购买意向有显著的正向影响。
4.消费者对商品价格敏感度对网络购物重复购买意向有显著的负向影响。
结论与建议：
本研究的结论表明，消费者的购买满意度、信任水平和品牌形象是影响网络购物重复购买意向的重要因素。电商企业应注重提高这些方面的营销策略。同时，电商企业应提供合理的价格策略，减少消费者对商品价格的敏感度，从而增加网络购物的重复购买意向。