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旅游网络广告效果的眼动研究的中期报告
本次研究旨在探究旅游网络广告的视觉吸引力和诱导效果，以及不同广告元素对用户注意力和电商购买行为的影响。在完成前期研究的基础上，我们选择了50名参与者进行眼动追踪实验，并采用问卷调查的方式收集参与者的购买意愿和体验反馈。
研究过程中，我们从以下几个方面对旅游网络广告进行了分析：
1.广告布局和排版：对于同一旅游产品的不同广告，我们通过调整图片大小、文字颜色、字体大小等元素，评估不同排版方式对用户视觉效果的影响。结果表明，色彩饱和度和对比度较高的广告排版更容易引起用户的视觉注意。
2.广告图像与文字选择：在广告中，图像和文字都是重要的元素。为了探究二者对广告效果的影响，我们采用眼动仪记录参与者在观看广告过程中的注视点，并通过问卷调查了解参与者对广告信息的体验和购买意愿。结果表明，文字简洁、明了的广告更容易被用户注意，同时图片的质量和主题也对购买意愿产生一定的影响。
3.广告的语调和情感：在广告中，情感因素也非常重要。通过随机分配广告语调和情感刺激，我们发现积极的广告情感更容易唤起用户的购买欲望。
通过实验结果和问卷调查，我们得出以下结论：
1.在利用视觉吸引用户时，注意提高广告排版的饱和度和对比度，以吸引用户的视线。
2.图像和文字在广告中都起着重要的作用，具体而言，文字的内容应该简明扼要，图片则应该是高质量、有主题的。
3.积极情感的广告更有助于促进用户的购买决策。
以上是本次中期研究的主要成果和结论。在后续研究中，我们将进一步探讨广告元素的组合方式和用户反馈的细节变化。