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重复呈现和分心物对不同熟悉度网络广告注意效果的眼动研究的中期报告
本研究旨在探讨重复呈现和分心物对不同熟悉度网络广告注意效果的眼动研究。在研究设计中，我们通过对被试者眼睛注视记录和问卷调查，分析了网络广告在不同呈现情况下对不同熟悉度受众的注意力效果。下面是本研究的中期报告：
研究流程：
本研究采用实验室实验的方法，随机选取了60名受试者，其中包括30名具有低熟悉度的受众和30名具有高熟悉度的受众。在实验中，我们通过眼动仪记录了受试者对广告屏幕的注视情况，同时采用问卷调查的方式统计了受众对广告的认知程度。
实验设计：
本研究设计了三种网络广告呈现方式，包括单屏幕呈现、多屏幕呈现和弹窗呈现，其中每种呈现方式又分别设置了无分心物和有分心物两种条件。实验采用完全随机组设计，每个被试者都会被随机分配到不同的实验组中。
研究结果：
通过分析眼动数据和问卷调查结果，我们发现：
1.无论是对于低熟悉度的受众还是高熟悉度的受众，单屏幕呈现的广告具有更高的注视度和识别度。在单屏幕呈现的广告中，无分心物条件下的广告注视度和识别度均高于有分心物条件下的广告。
2.对于低熟悉度的受众而言，弹窗呈现的广告具有更高的注视度和识别度，而对于高熟悉度的受众而言，多屏幕呈现的广告具有更高的注视度和识别度。有分心物的弹窗广告注视度和识别度均高于无分心物条件下的弹窗广告。
3.在对不同呈现方式的广告进行比较时，我们发现多屏幕呈现的广告容易引起受众的分散注意力，降低了广告的注视度和识别度，因此不太适合作为网络广告的呈现方式。
结论：
通过本研究的实验设计和数据分析，我们得出以下结论：
1.在网络广告设计中，单屏幕呈现的广告效果最佳，可提高受众的注视度和识别度。
2.对于低熟悉度的受众，弹窗呈现的广告具有更好的注意效果，而对于高熟悉度的受众，多屏幕呈现的广告更能引起其兴趣和注意力。
3.在网络广告设计中，应避免采用多屏幕呈现的设计方式，因为这种方式容易分散受众的注意力。
未来研究：
本研究还有以下几个方面需要进一步研究：
1.本研究采用的是实验室实验的方法，未涉及到实际的广告营销环境，因此未来研究可以将实验场景转移到现实广告营销环境中进行研究。
2.本研究仅考虑了广告呈现方式对注意力效果的影响，未考虑其他因素如广告内容和受众特征等，因此未来研究可以探究这些因素的影响。
3.本研究的受试者样本仅来自中国，未考虑跨文化因素，未来研究可以拓展受试者样本跨越不同文化和地域背景。