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信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告
首先，通过眼动实验，本研究发现受试者对于广告信息的加工存在差异。信息加工模式不同会对广告心理效果产生影响。在加工深度较浅的情况下，轮廓线信息更易引起受试者视觉注意，对于品牌知晓和品牌态度的提升具有显著作用。而在加工深度较深的情况下，颜色信息更能够引起视觉注意，对于促进购买行为具有更为显著的作用。
其次，本研究还发现，广告时长也会影响受试者对于广告信息的加工深度和心理效果。在较短的广告时长下，受试者更倾向于快速浏览广告信息，从而对于广告信息的加工深度更为浅表，对于品牌知晓和品牌态度的提升效果也相对较少；在较长的广告时长下，受试者会更加仔细的阅读广告信息，从而对于广告信息的加工深度更为深入，对于品牌知晓和品牌态度的提升效果也更显著。
最后，本研究还探讨了受试者的性别、年龄等因素对于广告心理效果的影响，发现不同性别和年龄的受试者在广告心理效果方面存在差异。例如，女性更加注重广告信息的细节和感性体验，对于颜色的反应也更为敏感，而男性更加注重广告信息的实用性和功能性。
综上所述，本研究首次将信息加工视域应用于广告心理效果研究中，并深入探讨了广告时长、信息类型等因素对于广告心理效果的影响。这些研究结果不仅对于广告创意设计和广告效果评估具有实际意义，还为广告心理效果研究提供了新的视角和方法。