网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究的中期报告.docx

网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究的中期报告
摘要：
本文旨在研究网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响。通过NaïveBayes分类模型将142份样本分为两类，其中一类为创意程度高的广告，另一类为创意程度低的广告。受众通过眼动追踪仪观看广告，并回答问卷评价广告创意程度及呈现方式对其注意的影响。结果显示，创意程度高的广告比创意程度低的广告在吸引受众注意力和引起受众兴趣方面更具效果。在呈现方式方面，视频广告的效果优于静态图片广告，而图文并茂的广告的效果优于单一图片或文字广告。
关键词：网络广告；创意程度；呈现方式；眼动追踪；注意力。
Introduction：
近年来，随着人们日常生活的数字化，网络广告在市场营销中的作用越来越重要。创意程度和呈现方式是网络广告中的重要考虑因素，对受众的注意力、兴趣和干扰程度有着直接的影响。本研究旨在探究网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响，提供更好的市场营销策略。
Method：
本研究采用NaïveBayes分类模型将142份样本（71份创意程度高的广告，71份创意程度低的广告）分为两类。受众通过眼动追踪仪观看广告，记录受众眼动轨迹，进一步计算注意力区域。同时，受众还需要回答问卷，评价广告创意程度及呈现方式对他们的注意力、兴趣和干扰程度。
Result：
结果显示，创意程度高的广告比创意程度低的广告在吸引受众注意力和引起受众兴趣方面更具效果。在呈现方式方面，视频广告的效果优于静态图片广告，而图文并茂的广告的效果优于单一图片或文字广告。此外，论文也发现创意程度和呈现方式对受众的干扰程度有着直接的影响。
Discussion：
本研究提供了一些有关网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响的初步研究，为市场营销人员提供了一些指导。但是，本研究还存在一些不足。例如，样本相对较少，未覆盖不同行业和特定受众群体。未来的研究可以更加细致地设计实验，探究更广泛的样本，以及考虑其他因素对广告效果的影响。